拍拍贷×国家举重队：中国力量，不止在赛场

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疫情之下，8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一，也是中国经济发展的重要力量，但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后，我们发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈，于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动。

SOLUTION

在思考如何提升活动影响力的过程中，我们关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现，当时在社交媒体上收获很大热度，也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了我们，因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点，可以说是两股典型的中国力量一拍即合。

挺你！中国力量

“在中国，有8000万小微商户，他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。” 相比举重队“中国力量”的盛名，我们也期望这些小微商户也能意识到，自己也是中国力量上海抖音号外包代运营公司的重要组成。

为此，我们拍了一支TVC，将举重队勇敢、顽强的形象与微小商户的坚韧精神结合。

我们还做了一组话题海报，希望各行各业不断奋进的小微商户与农户，都能体会到，自己也是值得骄傲的中国力量。

01
爱心面馆老板

能用15年，把一家面馆
做成一块招牌

02
水站老板

能提起20公斤
还能提起一家人的生计

03
大学生返乡新农人

能从村里走出去
更能回到村里来

04
盲人按摩学校校长

能在不被看见的角落
发出自己的光

05
渔民

能用一膀子力气带
着船上的兄弟比较好的网络营销书共同富裕

06
外贸服装厂老板

能带邮件营销在线着十几号人的小作坊
去啃一啃海外大市场

同时，为了加深“小微商户也是中国力量”的认知，我们还请到举重奥运冠军和我们的小微企业用户，作为中国力量的代表，同时登上《南方人物周刊》封面。

除此之外，我们还包下了全国12个城市的地标建筑，为全国的小微商户加油打气。

此外，我们还注意到，每个开店的小微商户在日复一淘宝直播中控台入口日的知道推广公司劳作中，都练就一手绝活。因此，我们还在抖音发起了《中国力量有绝活》挑战赛，在全国范围内邀请小微商户秀出自己的看家本领，共同为彼此加油打气！

中国力量有绝活抖音挑战赛

疫情之下，小微商户的导致上访事件和舆情生存压力加大，希望我们的亿元免息贷款，可以实实在在帮小微商户渡过难关；也希望我们的campaign，能给小微商户带来精神上的鼓舞：挺你！中国力量。

RESULT

1、《挺你！中国力量》TVC全网播放量：1628万；

2、微博话题#挺你！中国力量#阅读量：1.8亿，讨论22万；

3、抖音#中国力量有绝活#挑战赛播放量：6.9亿，视频投稿7.2万；

4、完成亿元免息贷款额度授信，拍拍贷在小微商户群体中的认知度明显提升。