农行信用卡：每一颗种子，终将拥有自己的土壤

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面对这样一群新兴的受众，农业银行信用卡是怎样和他们建立起联系，如何与他们沟通的呢？

我们巧妙的将每一位毕业生喻为一颗充满生命力的种子。种子源于果实，果实是一个阶段的结束，而种子是另一个阶段的开始。就像毕业生在校园中累积知识、丰富阅历，完成了阶段性的成熟后，变成种子从枝头全网营销方案ppt落下，落到社会的土壤，开始全新阶段的成长。

有了核心的创意概念，我们该怎么做？

我们从一个问题出发，去寻找种子们内心的答案。“你毕业以后打算干嘛呀？”这个问题，没有标准答案。不同的选择就会呈现不同的人生，洛阳舆情千万个毕业生就会有千万种回答。

《种子的回答》

视频创意文案

好创意需要细细打磨，即使视频拍摄结束创意团队依然不断结合画面优化，最终才确认下来出街的版本。

感受一下中间创意打磨的过程~

视频上线后，激发了不少毕业生共情，甚至毕业多年的人也都被其中的情绪感染。

在这样一个用户故事里，
品牌价值如何体现？

不同于许多以品牌为主体的品牌片，农行信用卡全篇只在片尾部分露出。结合“每一颗种子，终将拥有自己的土壤”，品牌价值理念温暖传递，农行信用卡也被用户评为史上最克制、最暖心的品牌。我们提出“陪你奔赴四海”的传播主张，陪伴毕业生出发找寻属于自己的土壤，见证千万颗种子的成长，成为年轻用户的忠实陪伴者，也完美诠释了世界环境日借势营销品牌全新slogan——“人生可期，农情长伴”的品牌理念。

视频中毕业生们的职业选择，不再局限于“走进城市里的CBD”，而是从个体到群像地描绘着这一届毕业生开拓着更丰富的就业土壤。新农人、护士、厨师、新基建工作者……各行各业都成为了选择的方向。在这片“土地”上，他们“不问东西，见光就长”，成枝、成穗、成秆、成花——去适合自己的领域发光，是这届年轻人的成长信念。

他们有的带着科技与梦想，成为踏上土地的新农人，成为大地的一部分；有的成为了厨师、成为创业者、成为新基建建设者。

他们有的在风雨中跌倒又站起来，开出一朵花，成为带来艺术与美的舞者；有的仁善济世，救死扶伤，成为逆行而上的白衣天使和庇护众人的大树。

 创意够出彩 传播亦接力

传播阵地一：微博 千万颗种子的回答

传播阵地二：B站 当我们奔赴四海

一场别开生面的毕业告别式在这年轻人的阵地轰轰烈烈的展开。从枝头落下的种子用镜头取镜青春，对焦展望，或生涩或清甜的果子则侃侃自己在破土前后所经历过的风和雨，各在其位的种子发出各自的声响。

奔赴四海的种子们，
我们听见了你的回答！

“我不后悔从枝头落下，也不害怕在土里深埋。漫长的等待不会被辜负，每一个坚持都会有回答。”

奖案例展示

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创作企业名单

广告代理商：上海天与空广告有限公司
制片方：上海抛煌文化传媒有限公司

创作人员名单

业务合伙人/资深品牌总监：曾洵 Esther
品牌经理：杨艺舟
GH 创意组长：龚一凡
资深文案：黄嘉
监制：叶帅