名创优品笑脸不倒翁，致敬“难不倒”的上海市

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2022年，整个社会被笼罩在疫情反复、裁员优化、经济低谷的阴影中，每个人的生活都瞬间被开启了困难模式。

名创优品作为生活用品品牌，除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。

名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸，它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播，传递更多生活的美好，同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。

-5月，“夹缝中的笑脸”引爆广州-

基于“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察，结合品牌笑脸符号所代表的精神平台推广平台内涵，名创优品在5月世界微笑日打造，在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议，形成山西小红书笔记代发开户渠自传播和海量UGC，成功出圈。

-7月，“笑脸不倒翁”空降上海-

时隔2个月，在整个春天都被疫情笼罩的上海，名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压，而是化身成为笑脸不倒翁，以致敬“难不倒”的上海市民。

“笑脸不倒翁”一落地上海，就引发了路人的强烈共鸣，纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示，觉得自己就像极了这个不倒翁，被疫情推到晃来晃去，但是他不会倒下，也不能倒下。正是这“不倒翁”的精神，鼓舞着“难不倒”的上海人。

-用微笑扫街，打造治愈系海报-

除了落地3个巨型“笑脸不倒翁”，名创优品还带着微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一处有故事的地点，留下一个个治愈系的笑脸。

-自然热搜总榜第28，同城热搜第1-

上海“笑脸不倒翁”装置在微博迅速发酵，17家媒体争先报道，短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28，上海同城热搜第1，同时还吸引了众多蓝V，包括上海各区官方蓝V的自传播。

-红色笑脸霸屏社交媒体，引爆全民打卡-

很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍，有趣可互动式笑脸不倒翁，也吸引了网友们前往线下打卡，一起为上海加油。

-“笑脸不倒翁“化身锦鲤，引黔东南网络危机公关公司如起转发热潮-

-打造上海sem整合营销公司限定福利，2万个笑脸解压球免费派送-

基于笑脸视觉符号，开宣传片广告报价发解压周边——笑脸解压球。以“笑一笑，还怕什么捏~”的精神，为上海市民带去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解压小惊喜。全上海限定2万个，免费派送。

名创优品的笑脸符号与当下的社会上海小红书笔记代发怎么投环境形成了强烈的反差如何协助贾跃亭的危机公关和冲突，却总能以创意的手法，引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌，以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”，为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面，体现了品牌的责任心和使命感。

笑脸符号，已重庆市市场调查成为名创优品的出圈密匙，在不同的时空环境下以创新的形式和内容不断强化，引发大开通抖店帐号不显储窗众情感共鸣，提升品牌好感度，让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。

上海“笑脸不倒翁”活动仍在继续，愿美好归来，上海永康！

写在最后：感谢名创优品内部创意厂牌——的共创，期待一起打造出更多好创意、好案例~

奖案例展示

创作人员名单

龚莹、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟营销推广什么、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏