Blank Me 半分一：上海的美，半分归于城，半分归

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关于「半分一」，群玉山有很多话想说。

半分一 = Blank Me

Blank Me，一个底妆品牌。2021年底，我们为Blank Me起了一个中文名——「半分一」。

这大体概括了「半分一」的底气和追求：好的底妆，是妆容的一半，是女性气色的一半，或者，再大胆一点，是女性美的一半。

在我们和品牌公布「半分一」这个名字后，收获了来自不同个体不同视角的不同解读。就像世界上所有的故事都只说了一半，你不知道至尊宝会不会遇见下一个紫霞仙子，也不知道阿甘的下一块巧克力是苦是甜，但无论此刻身处顺境还是逆境，请相信，人生永远还有一半的地图尚未被点亮。

「半分一」这三个字的房地产微信朋友圈广告投放特别之处就在于——品牌名即品牌宣言，当念出这个名字时，就能立马对它所代表的含义心领神会。

来自上海

「半分一」，一个来自中国上海的底妆品牌。在今年38节的传播中，「半分一」首次在片尾品牌名后加上了“来自上海”。

在美妆领域中，许多品牌会以城市来塑造自己的审美形象。不管是巴黎、纽约还是东京，这些或浪漫、或自由的城市赋予品牌独特的面孔与气质。

「半分一」和「群玉山」一样，诞生于这座城市，感受着这座城市。“来自上海”，是一次对外的自信喊话。这份自信不仅仅来自于「半分一」、来自于「群玉山」，更来源于上海千千万万个企业、品牌，凝成一股“来自上海”的强大力量。广州大型户外广告制作费用于是便有了这条片：

「上海半分一」

3月9日，「群玉山」开门见山的第六天，我们敲下这条片的第一行字。而刚写下这行字不久，便开启了三个多月的封锁和停滞。

我们也曾如同被困在某个坚硬的壳中，拍摄计划被无限期搁置。也曾一度动摇，反复自问：“上海，还是上海吗？”

我们在这三个多月里寻找答案。当寸步难行的时候，答案就藏在这些地方：被解封的邻里关系，不断接力的发声，街边的轻声合唱，视频会议前涂上的底妆。“每一分上海的美，半分归于城，半分归于人。”当这第一行字得到了这座城、这些人的验证后，才有了这整整三十六行字。

半分一 品牌城市片
上海的美，半分归于城，半分归于人

视频文案

爱一座城 如同爱一个人
请多多记得她的好

上海偏爱她怀抱里的女生
以至于对其他人来说 有些不太公平

打个哈欠 上海就给她7000多间咖啡馆
不管多晚下班 为她亮着6000多间便利店
想对一个人表白  就为她造一个爱情的邮局
想学着照顾自己 上海会拜托某位老朋友 给她一个小小的提醒

心疼自己的洋娃娃 干脆 为娃娃建一座医院
想成为一个妈妈 就给她一个流浪很久的孩子
想跳舞了 为她挑选合拍的舞伴

 不开心的时候
这座钢铁和水泥的森林 为她开出花儿来
如果睡不着觉
那么流浪的歌 翻开的书 燃烧的街道
陪她醒着做梦

五湖四海的女生 应该和上海共度一段时光
无论一天 还是一生

（歌词）

做一个女侠 拯救一个傻子
做一个公主 冷落一个王子
做一个勇士 尝遍世间的果实
做一个孩子 拥抱未知的故事
她是那片庞大的海  爱上一朵小小的浪花
她是那座钢铁的林 开出一朵玉兰花

上海偏爱她怀抱里的女生
因为她知道
上海之所以是上海
是因为白色的海浪 不是黑色的礁石
她终将成为世上最美的城
因为那些温柔 善良 勇敢的人

每一分上海的美
半分归于城 半分归于人

打上一层薄薄的底妆
去成为 上海的一半

半分一 专业底妆 来自上海
我们一起 重塑上海的美

上海之所以是上海，是因为在这里生活的人，不管是土生土长的，还是来自五湖四海的，温柔、善良、勇敢的人——只要她们还在，上海依然是上海，依然和「半分一」一样，相信美、鼓励美、尊重美。

因此，我们营销策划计划加上了片头那句“爱一座城，如同爱一个人，请多多记得她的好。”
记得上海的婆济南网络科技娑弄影
记得在上海听到的吴侬软语
记得在上海的秋天走过落叶不扫的金色马路
记得在上海才交到的志趣相投的朋友
……

哪怕在错过的春天里，也依然记得她的好，所以才会在六月的第一天，打上一层薄薄的底妆，迫不及待地出门看看这座城市，拥抱那些许久未见的老朋友。成为这个初夏，上海的那「半分一」。

这群人让这座城变得丰富多彩，而这座城依然需要这群人。

和半分一、群玉山、还有千千万万这座城的人站在一起，重塑共同关注广告价格表上海的美。

奖案例展示

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创作人员名单

联合创始人&首席策略官：马晓波
联合创始人&首席创意官：孙涛
创意总监：魏宇琨
创意副总监：熊威焯
资深文案：熊婉瑜
客户总监：殷维娜
高级客户经理：盛弘
制片总监：高欣如
导演：李静波