腾讯《怪爷爷和“野长城”》，默默守护长城的

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原标题：腾讯 x 长城 ｜怪爷爷和“野长城”

早出晚归的“怪爷爷”和找砖的“怪孩子”揭开了一段不为人知的往事

那是不被众人理解河南精准热水器促销活动策的“怪异”行为，更是无数默默无闻的长城守护者缩名创优品捆绑价格策略影。

影片由腾讯影抖音内容代运营公司业携手中国文物保护基金会、腾讯公益慈善基金会、澎湃新闻共同出品，深圳小牌科技文化有限公司代理。

野长城？数字化？一道熟悉又陌生的命题

说起长城你会想到什么？

国歌、小学课文、熟稔背诵的诗句、身份证上的图案......抑或是雄伟、壮阔、巍峨、延绵不绝这样宏大的形容？

作为国家重要的文化遗产，长城在许多场合被用作图腾进行展示和传播，但多数人对它的认知是局限的。歌中为什么企业那么重视危机公唱“万里长城永不倒”，现实里，有90%的段落已是垂垂老矣。暴露在旷野的长城，在数百上千年的历史变迁和风吹雨打中会不可避免地逐步损坏。

1980年，密云水库旁边一段年久失修的古长城。丁世儒 摄

如何让更多人关注到这90%的“野长城”，了解“技术”修缮，并参与保护长城？用「超级数字场景」还原，将游戏技术与长城结合，利用技术助力文保实践，上线「云游长城」小程序，这是腾讯给出的其中一份答卷。而这一命题，现在亦到了我们手中。

数字长城中的画面

6月11日「文化和自然遗产日」，「云游长城」小程序上线。

创意来源：一段真实的历史故事

我们思考，数字技术将长城高精度、沉浸交互式地还原，但在固有印象里，长城已经被塑造成一个与人们具体生活有些许距离感的符号。想要打破这一距离感，我们决定从人与人之间共通的情感内核作为切入，也带着这一想法阅读了更多关于长城的故事和资料。

检索和阅读过程中，我们发现，“野长城”的破败除了自然影响还有许多人为原因。尤其是在上世纪六、七十年代，由于部分长城延线居民生活条件艰辛、生存受限且缺乏文保意识，出现了许多拆长城砖建房、修建水利的事件。

往后生活条件逐步改善，“野长城”的抢险修缮工作在社会面展开，涌现了大批的长城守护者和众多感人的长城故事。这些默默守护长城“无名之数据赋能营销辈”的真实故事，打开了我们影片创意构想的切口。

影片中，爷孙用各自的方式找砖、搜集、还砖，以此展开一段绵延多年的守护长城故事。

韩昊霖扮演的小孙子继承营销网上课程的不仅网站开发长春是爷爷对长城的坚守，更是每一个华夏子孙对长城的牵挂。

故事的背景我们设定在长城沿线附近的村落，为了尽可能真实还原故事呈现那个年代真实的场危机公关典范景，拍摄选址一波三折，最终确定了在秦皇岛董家口长城以及周边村落进行。很巧的是，勘景进行期间，我们在选取的拍摄村落中，也发现了许多用长城砖砌起的真实建筑，我们将这些场景呈现在了影片当中，也算为影片增添了一笔现实色彩。

长城沿线地区还有很多像影片故事中的爷孙一样的人，默默守护着长城。希望通过这条影片的故事，唤起大家对长城修缮的关注，一起助力长城保护。

最后，感谢每一位全心投入项目的参与者、给予我们信任的客户，以及无比可靠的制作团队，我们收官啦，但守护长城的故事还在继续。

品牌方：腾讯

代理商：TINY.话题营销策略
客户总监：于艳敏
创意：焦焦、胡萝北
美术：尼克
监制：欧居家品牌策划全案滋滋
导演：王大鹏

制作：深圳嗷呜传媒