快手小店短片《来了》，找回记忆里的市井味道

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原标题：快手小网络营销四个发展阶段店：来了，这是我们关于市井最初的记忆！

吆喝、摆摊、赶集...

你是否还记得曾经寄居于街头巷尾的市井味道？那些温暖记忆里，藏着城市里最浓的人情味儿~

快手要做新市井电商

快手小店2022年升级品牌策略，在去年「值得每一分信任」的基础上，迭代发布「实在人，实在货，实在价」的新策略和新主张，着力打造新市井电商。

我们需要基于新的品牌策略为其打造品牌升级宣传片，展开C端心智透传。

那么接下来的任务尤为重要：如何让更多用户快速认知快手「实在人，实在货，实在价」？如何将快手新市井的故事讲述的更加动人？

从旧市井到新市井：变化的是科技，不变的是人情

首先要理解什么是「新市井电商」？在脑暴过程中我们对“新微信朋友圈营销 优势市井”进行拆解分析：

“新”代表科技，体现了快手新科技带来的重塑；“市井”代表人间烟火，也是快手平台贴近百姓生活的一大特色；“电商”作为线上消费场景，正成为大多数南京 小红书瀑布流推广人的生活方式。快手的新市井电商正是我们向往的，科技+烟火气并重的电商。而「实在人，实在货，实在价」正是藏于这种市井生活里的实惠、信任、⼈情。

曾看到一段评价快手的话：“逛快手就数字化营销市场像在逛庙会”，转头想想，「市井 」 不正和庙会一样吗？蕴含着 一种对于过去的怀念，一种对于过去的传承 。

因此我们提取了“旧市井”中那些记忆深刻的场景：知道我们独特口味的小吃摊摊主、总会送上最新鲜大黄鱼的海鲜摊老板、总为家里人量体裁衣的裁缝铺老板娘......从这些身边聚美优品创意广告营销的旧市井场景里，我们抓住一个充满人情味的关键词，那就是开始招呼的那一声——来了！

“来了”是“旧市井”中那些人情生意的温暖写照，不管是清早赶集的菜市场，还是放学路上的小吃摊，喊一句 “来了” ，都是心里有数的老交情。

“来美容推广文字 公司 联系了”也在“新市井”里一直延续下去，一句“来了，老铁”，让大家仿佛超脱了交易，成为有来有往的老朋友。

&qu公关危机危机事件类型ot;来了，烤冷面不要香菜、微辣酸甜口！”

"来了，你要的大黄鱼留好了！”

“来了，喜欢下次给你也做一件~”

“来了，那辆车我还给你留着呢~”

“来了“不仅串联着旧市井的美好记忆，也延续着新市井中的人情与感动，更饱含着我们对新市井的憧憬与希望。科技日新月异，如今我们不用赶集，不用当面砍价，足不出户就能买到心仪的商品。但那份留存于市井中的“人情味”却并没有随着科技发展而消逝。

“来了，看看我们家这么好的橘子”，这份粗糙里对口味的斤斤计较，依旧让我们感动。

“来了，宝宝们！这件衣服又有设计感，又减龄，并且一件也是出厂价”，站在拥挤里，却仍在用心为我们精打细算。

“来了，专门为老铁们打造的潮牌！”，免不了平淡的日常，却依旧为我们挖掘平凡日子里的光鲜亮丽。

“来了，我们从事首饰行业十几年，货全部是支持正规检测”，买东西虽然快了许多，但每一件商品却一如既往，经过层层甄选打磨。

于是，我们把对旧市井的怀念和对新市井的憧憬，浓缩成了一首诗，下面放一个完整版视频文案：

拍摄花絮：跑毒式的制作过程

前期的创意洞察一气呵成，但执行却一波三折。

因为这个春天的疫情，我们遭遇了主创隔离、拍摄多次延期、三易拍摄城市、补拍改期等一系列平投放广告方式方法时难以想象的挑战。

虽然疫情反复无常，但可靠的制作团队永远在线，大家线上线下齐发力，终于呈现出了一个满意的成片效果。

感谢快手客户及各位参与制作的小伙伴，千言万语汇成一句话：来了老铁，愿我们的生活在连绵不断的“来了”中，鲜活可爱，日胜一日！

最后，呈上一组《来了》创意主题海报，每一张都是视觉享受，一起来感受下这份人情味十足的数字烟火~

代理商：TINY
客户总监：小于
创意：贝尔、亮亮
美术：尼克、秋几
文案：潘潘
阿康：小妖、大强
导演：陈立言
作曲：吴东伟

制作：磨染