OPPO Reno8 变了：从浪漫到硬核需要几步？

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当 OPPO Reno 系列来到了第8代，项目组的小伙伴打开这份新的brief，看到满屏都是「科技力」三个大字时，大家面面相觑，一种过关斩将后挑战才刚刚开始的感觉油然而生。

OK，那互联网企业危机公关必看就来吧！一切从「科技力」出发！

素材源于OPPO品牌官方

Step1 表现科技力，只有一条路？

在与OPPO 合作多次新品发布后，我们深知「真实感、生活感」对 Reno 系列的意义所在。于是，双方经过几轮的密切沟通，我们一致决定“自找难题”：不满足于做一场普通科技发布，而是仍想在发布会中，保留 Reno 一贯的气质风格。

但是如何平衡「真实感、手表的营销模式 联系 我生活感」与「科技力」怎么调研市场，成为摆在我们面前的第一道难题。于是，在设想了很多解决方案之后，我们找了一个“全都要”的可能性：「台前幕后」。这个大家并不陌生的概念，给我们提供新的解题思路。

我们可以类比电影这一艺术形式去理解。如果，电影本身代表了成果展示，幕后花絮就是在剖析效果背后的技术原理，让大家可以能够快速 Get 重要的知识点。

这一套理论，也同样适用于 Reno8 系列的发布。通过主舞台这个「台前」来完成「成果展示」的必要任务，再加上「幕后」的多个空间，完成「原理呈现」的部分。而当我们充分打开空间感，「真实感、生活感」与「科技力」的表达也拥有更多可能，可以更好地助力 OPPO Reno 系列，完成从浪漫到硬核的破格蜕变。

Step2 如何平衡「科技力」+「真实感」？

基于「台前幕后」的概念，我们对大家都司空见惯的演讲空间，进行了一些微妙的改动，以最大程度的平衡「科技力」+「真实感」。

我们搭建两个有穿帮感的景片，将其若隐若现地排布在主舞台两侧，既可以和大屏幕前后呼应，使整个的画面的构图左右平衡，也可以为原本冷冰冰的演讲空间，增添了一些真实感的生活气。

与此同时，又兼顾整场发布会最为核心的，科技力的表达。

我们还针对此次 OPPO Reno8 系列的核心影像功能，设置了一个强化「真实感」的实景空间，能够跳脱出原本的演讲空间，进一步打开空间感。Speaker征集 宣传语 对「科技力」的表达，搭配大金毛卖力“划水”等实操演示。

实现「科技力」与「真实感」的相互配合，充分深化了「台前幕后」的概念。让用户一目了然地 Get 到产品的「科技力」，真正做到“所见即所得怎么制作广告宣传片视频”。

Step3 将「科技力」延展到方方面面

由于疫情管控，我们无法到达片场，常州宣传片也因此体验了一回云监片，大家日夜守候在屏幕前，完成了这条长达1h的影片，莫名有种“追剧”的即视感。

此外，在这条影片正式“上映”前，我们还制作了一支「科技力」十足的“先导预告”，提前为发布预热。不同于之前浪漫的意象化表达，这次我们将硬核的「科技力」作为重点，将发布会亮点一网打尽。

还有，一支浓缩了发布所有精华的“Cut 混剪”，照样将「科技力」进行到底。（OPPO：我剪我自己，让Up主无路可剪）

经过了这次 OPPO Reno 8 系列的发布，我们发现，「真实感、生活感」和「科技力」并非绝对对立。

Reno 系列其实也从未改变，从产品研发到发布面世，一直都以用户的体验为出发，「科技力」与「真实感」只是一种表达方式。这就是 Reno 系列用一次四川微信营销公司次迭代给出的回应。

而我们很开心可以参与其中，让这份回应更加掷地有声。让大家可以看到 Reno 系列的“新建文件夹”里，OPPO 所有团队的不懈努力！最后照例祝Reno 8系列大卖～