美团买药：一支给不过敏的人看的广告

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这是我们为美团买药推出的一支过敏季的广告。

但我们选择这一次的沟通对象，是那些不过敏的人。

brief很简单，也很直接，就是要告诉大家过敏季可以在美团买药上购买抗敏药物。

这个brief，让我们公司的自身过敏患者对自己过敏的往事历历在目，很快地找了本次创意的洞察点——过敏到底算不算是个「病」，在普通人和患者眼里是有很大的理解差异的。

在大多数不过敏的人眼里，过敏肯定不是一个大病，甚至不能算是火灾逃生标语一种「病」，他们眼中的过敏，无非是眼睛或是身上痒痒，打几个喷嚏，起疹子之类的小问题，过敏在他们眼里，也经常是「身子骨弱」的象征。

但对于真正的过敏患者，这是一个很难治营销策划作品愈、sk-ii公关甚至会陪伴一生的疾网络营销方面的书籍病，这些看起来没什么的症状，影响着学习、工作、生活的方方面面，还伴随着很多看起来有些奇怪的习惯和行为。

每天回家先洗衣服的人

带着一整卷手纸去中考的人

因为打喷嚏上不了班的人

带着面膜和护目镜出门的人

这样的理解偏差，让过敏患者面对的不只是病症的困扰，还有周遭人的不理解。

所以我们改变了以往对患者讲述产品利益点的常规方式，把沟通对象，面向广大的非过敏性患者。

而微信广告 点击率我们的文案，用一种「聊天」 的方式，跟不过敏的人，聊聊过敏的经历，活动策划方案这个在他们眼临汾水性工业漆市场营销方里的小病，是怎么影响着这些人的生活的。

在这支片子里，我们不想单纯的呈现症状本身，也不想对于过敏进行夸张的演绎，而是去还原在真实生活和真实场景中，这些症状所带来的、很难被普通人察觉的烦恼，然后不加修饰地呈现出来。

而我们也希望美团买药在河北朋友圈广告渠道这支片子里的品牌形象是更深入的，一方面对于过敏患者来说，美团买药是真正懂他们的；而对于非过敏患者，美团买药希望呼吁大家对身边过敏的人，给予更多的理解和关心。

希望大家在美好的季节，好过一些。

创作企业名单

创意代理商：走神OGK
数字代理商：胜加

创意合伙人：张文博、张文喆
文案：张文博
美术：张文喆、闫晓萌、郭真彤
客户经理：张瑞雪