伊利《我耀我家》：春节家里发生的那些趣事

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每逢新年，公司就变成了大型KTV现场，而今年的TOPic新春K歌房，除了热热闹闹的春节序曲，多了一首青岛抖音营销经典甜歌——《甜蜜蜜》。

简单来说，就是大成本，大制作，大投放，大周期的伊利奥运年营销……的重要一环。

而此次的任务，就是负责产出一套走心的，共鸣的，代表年轻人群像，讲多元我耀此刻的系列视频。

厚望之橡胶制品一站式全网营销策下，本组创意螺丝钉的使命感油然而生，我们马不停蹄地给出了三套方案，几十个故事，长篇、中篇、短篇应有尽有。

在与客户（不太）激烈的讨论下，我们选定了短篇的方向。但由于加入了明星阵容，故事仍需继续完善，于是，每天一轮的短故事battle充实了我们的跨年。

历经两个年头的打磨，大家抖音最火优质男头终于敲定了故事……的数量！原来的近十个故事改为四篇，由明星加入其中，结合每位艺人的实际情况参演。

时间紧任务重，我们邀请了会拍明星又会讲故事的沈煜傑导演加入，从此以后，每周的故事提报，就开始多了许多挑战……“导演，您优化的这个故事，不够‘耀’啊”“那您这原来那个创意洞察，是大家认可的么”“导演老师，咱们这样拍的话，时长得多久啊”“创意老师，咱要这样接，故事转折很难自然呐”……

每个故事在面对客户之前，都已经经过了好几轮的厮杀。

最终，在故事轻巧、反转自然、执行性高的要求之下，我们敲定了脚本框架，在春推广软文怎样做节这个节点，讲述一个个小家庭的闪耀故事。

除夕年夜饭的故事，是从中国式亲子关系出发，对成长和独立的一场探讨。孩子对“掌勺权”的交还，是基于懂得之后更深层的爱。

新年是走亲访友的时机，关于“智斗亲戚”的故事总是常谈常新。当年轻人的梦想和追求，遇上老一代的传统观念，尽管互相关心，却总会产生许多冲突……

父母的无微不至，常常会让孩子忘了，他们也并非生来就是父母，或许，整天围着灶台围着你转的爸爸，也曾经是个热血少年。

疫情之下，冬奥之际，那些坚守岗位的人，值得被看见，而家人之间的爱，让团圆超越空间距离。

为了保证影片的呈现效果，导演建议采用搭景的方式，家庭的设定，场景的布置、甚至“雪雕”老虎的形态，都经过了多方的讨论。

（本组美术兼场务祝您虎年大吉）

拍摄前一天复景，望着灯火通明的建筑工地，大家的心都有些忐忑，直到拍摄日一早看到终于成型的场景，才松了口气。

（拍摄前一晚的施工现场）

考虑艺人档期和制作安排，我们选择在北京、上海两地分别拍摄，而每日两片的拍摄量，是体力和耐力的双重考验。

（命都是取暖扇给的）

（你先倒会儿换我倒）

（精神抖擞的沈导）

几个大夜沈阳小红书笔记代发同城渠的准备和拍摄后，迎接我们的还有几个大夜的制作。为了赶媒体的提交时间，制作方剑阁四处动员人力，在online阶段，北京上海台湾两岸三地联动，终于顺利交片。

关关难过关关过，感谢从来不睡的客户伊利、从来不困的沈煜傑导演及团队，以及很困但从来不能睡的制作方剑阁……祝大家新的一年，睡个好觉！

也希望这一大家子的故事，能够在这个冬天给你带来一些甜蜜，和一些关于家的温暖记忆，不管在哪，过个好年。

奖案例长期营销策划展示

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品牌总监：施昱
品牌经理：黄东放
品牌管培生：邓伊凝
CEO：李雪
CCO：陈声雄
创意合伙人：张亭亭
业务合伙人：梁虹
美术：束欣茗
文案：余学影
高级客户执行：李静怡