小红书「小红薯慢闪店」，送你一颗烤红薯

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小红书社区内容部传播组又名「红薯工作室」，是薯厂内部的一个内容创吴江小程序意工作室。虽成团不久但立志成为小红书公司站得越来越高的团队，目前阶段在随心所欲地做些无中生有的项目。比如小红书社区熟人节、小红书露营张震岳、小红薯慢闪店，都是第一次尝试去折腾的活。

并不专业，多多指教。这次分享的是一个比较热乎的项目：小红书的小红薯慢闪店。

1、简单说说

这个冬天，我们的在上海和武汉开了 46 个「小红薯慢闪店」。只要你是小红薯（小红书用户的昵称），就能领到一颗烤红薯，随薯附新昌谷歌搜索引擎推广哪家赠的还有一把定制小勺子钥匙扣和一封信。

这小小又笨拙的温暖，没有门槛，没有套路，以「真诚简单」为出发点，希望能够温暖每一位「小红薯」的心。

2、为什么要送烤红薯？

小红书的用户有个共同的名字「小红薯」，小红书社区也有个运营同学给的别称叫「红薯地」，恰巧我们就是一个个天天泡在红薯地里的薯农。

在大家过往的认知中小红书是种草平台，但近两年小红书早已发展成内容更多元的「生活方式社区」。除了美妆护肤/时尚穿搭以外，知识分享/出行攻略/潮流艺术等内容也在这里生长。真正走入小红书社区，你会发现各种属沐浴露营销活动于这个平台上的温暖。

我们想把感受到的这份温暖传递给大家，想到这样的温暖，如同想到冬日路边摊上的烤红薯。在街头小巷里的流动的小摊，或许不起眼，但在寒冷的冬夜，总能让你暖手暖胃暖心，承载许多人的温暖回忆。

这是一份虽小，但却「扎扎实实」的温暖。于是我们想把在线上感受到的温暖，借由一颗冬天的烤红薯，从手心到手心传递给各位小红薯。

3、为什么要叫「慢」闪店？

我们没有使用快闪店概念，而是取用了「慢闪店」，重点放在了「慢」这个字上。无论是每日限时限量供应的红薯，还是手写信上耐心说明的小火慢烤，都是想要告诉大家：慢慢来，不着急。

人与人的情谊联结亦是如此。两个陌生人因为笔记里分享的小小美好和温暖，慢慢变熟。正因为慢，才更加热乎。

这 46 个「小红薯慢闪店」可以用一个词来形容：平平无奇。不信你往下看：

我们选择了路边小门头/街头巷尾奔波的红薯桶，就和你麦当劳危机公关策划方案范往常见到的红薯摊一样，没有精美的店面装修。所有的店都没有大面积的LOGO露出，你不仔细留营销软件开发意，甚至都意识不到原来这是「小红书的烤红薯」。

在创意的最初就定死了规矩：不要过度干扰生活本身，也不要给摊主造成额外的负担。更何況，温暖原本就是不起眼的，是融在生活中大大小小不起眼的角落中的。只有你细心，才能捕如何做好口碑营销获它们。

4、分享一波小周边

勺子的灵感来源于「武汉」，组里有个同学是武汉人，她说武汉人吃茗都用勺。

手写信没好的营销策划方案啥文采但走心，是抱着给聊了很久但尚末见面的朋友心态写的。

5、#小红薯的温暖

除了线下开「小红薯慢闪店」，我们在小红书里也同步上线了「#小红薯的温暖」话题。鼓励小红薯们发布被其他小红薯和被红薯地温暖到的事，咱们就是说线上线下全方位感受小红薯的温暖。

目前站内话题活动还没结束，但总话题浏览量已达2.3亿次。一些投放回收的反馈和自来水发布的内容，大家都是圈内人这新品钙的推广就不赘述了，可自行搜索。

但是想展开分享的是，我们这次也被参与的用户温暖了一把。看到用户们发布小红cctv央视广告收费算法薯慢闪店相关的 UGC 内容，有很多这样的内容：

6、小红薯慢闪店活动回顾

7、一些感谢

感谢：

我们这次的合作团队@随时关张，一家武汉的广告公司，首席客服是@陈小日；

我们这次上海特别店的落地支持团队@摩登地标，一家年轻潮酷数字内容创意机构。

特别感谢：

武汉45个红薯摊和上海特别店的老板们，及这个活动所有参与的志愿者们，特别好！！！

小红书和所有小红书的小红薯们，及武汉东湖高新区宣传部的温暖支持。

红薯工作室

首席创意/打杂官：大哥（哔莫）
首席操心官：四一、摘希
首席支援官：心怡、恩静、沈静、长庚、阿嘉、艾惜
首席应援官：黑瞳、云妮、云燕、唐小山、曹卖、一晗、王曙尧