腾讯公益H5：写不正的字帖

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今年冬天格外冷，广州也开启“速冻”模式，相信小伙伴们早早准备了抗寒装备。但在中国的高寒山区，因为当地取暖条件有限，很多孩子的手经常被冻僵，冻伤，这对他们的生活和学习都造成了严重的伤害。

为此，我们联合腾讯公益，一起为“手护天使”公益项目做创意推广，旨在筹集善款，帮受冻孩子购买保暖手套，助他们温暖过冬。

洞察：白天不懂夜的黑

寒冷与寒冷之间也是有壁的，城市人群对寒冷的认知，与高寒地区的孩子们体验到的寒冷，有着本质上的区别，因此他们无法真正的感同身受，对广告的共情也会削弱。如何让手机前的大家，在不卖惨的同时感受到小朋友们的困难，成为此次推广的难点。

我们发现人北京好的微信朋友圈投广告们只有在冷到发抖的时候，才会真正意识到寒冷的可怕，“冷到发抖”是对寒冷最鲜明的感知，我们将这个感知放大，去共鸣人们的生活经历，比如人在手抖的抖音美食博主怎么起步时候，写出来的字都是歪歪扭扭，很难写正。

创意：永远都写不正的字帖

有了“手抖写不正字”的生动洞察，如何将它化为更有吸睛力的创意呢?我们第一联想到的创意载体是“字帖”。

歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突，富有戏危机公关团队沟通小组剧张力，所以，我们创造了“写不正的字帖H5”，让它颠覆大众“字帖就要写正”的惯性思维，激起挑战欲望，让每个人都跃跃欲试，引发分享动机。

H5采用具有质感的黏土动画，让黏土与字迹虚实结合，营造粗糙、质朴的手作风格，使字帖这一单调的载体拥有更吸睛的设计感。

互动上，我们采集了很多真人模仿手抖写字的数据，并转化为程序语言，创造出最接近手抖写字的效果，把用户的沉浸式体验拉满；用户写完字帖后会得到一个有趣的评价，形成分享动机；最后揭示真相，引江门短视频矩阵平台怎么运发捐款，并让用户能够及时、生动地得到爱心回馈。

突破：手模师的极限挑战

以上展示的H5，看似流程简单，背后花费了我们无数的心血。光是黏土手模，就制作了十几个，而为了让动作看起来自然顺畅，我们每一秒的动画，至少得拍摄八个动作，每一帧的关节都要不断拆除，调整，角度和位置要卡得刚刚好，稍有偏离就得重来一遍，十分折腾。

投放：微信、手机QQ双线刷屏

我们结合时下最热门的网络梗“YYDS”，在微信朋友圈、手机QQ打卡、QQ天气三大传播阵地上线，短短两天，便收获到40,400,0定制营销案例00+的曝光量和1，300，000+的点击量。

同时为孩子们筹资40000+的善款，帮助4000多名在什么是公关危机和危机公山区儿童的小手告别寒冷，在冬天也能好好写作业。

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奖案例展示

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创作人员名单

创意群总监：盛朔
创意总监：潘健平
美术指导：郑越
资深设计：唐宗田
文案：陈欣琼