饿了么：送给上海的拼贴诗

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饿了么写诗了。

在产品介绍宣传片人民广场地铁站，饿了么写了19句拼贴诗送给上海，每一首情诗，是对上海的爱，也是我们生活在上海的缩影。

你为什么爱上海？其实每个人都有自己的答案，我们爱着这座城市的繁华与烟火，更爱上海的每一种生活。而作为来自上海的本地生活服务平台，饿了么也想用自己的方式表白上海。

对上海的喜欢，是浪漫而诗意的。对上海的表白，也是如此。于是，饿了么从平台上214个品牌logo中摘下文字，拼贴成一句句情诗，也串起了在上海的生活。

这19句拼贴情诗在人民广场地铁站里，吸引了大家驻足打卡，每个人都能从字里行间读到自己爱的上海。

情诗写出了我们在上海的自在与适意，走近细看，会发现诗中的许多文字都来自我们在饿了么上常点的奶茶店、咖啡店、便利店、餐厅...

除了地铁站的情诗表白，饿了么还用一支治愈短片，捕捉上海的诗意片段。沪语调查问卷表怎么做独特的腔调，将一句句情诗娓娓道来，说尽了这座城市的包容与浪漫。

其实拼贴诗并不是近期才有的产物，上个世纪五六十年代，国外就兴起了“Cut-up Poem”这一创作形式，David Bowie、滚石乐队、Radiohead等都曾用拼贴诗的形式写下很多经典歌曲。

（David Bowie写《Blackout》时的拼贴素武汉全托管的微信朋友圈做材、诺贝尔文学奖得主Hert就必须注重对网络资源的综a Mller创作的拼贴诗）

“拼贴诗让每个人都能成为诗人”，许多人都能从身边发掘素材，抓住生活中的灵光乍现，拼出自己的一首小诗。它打破了文本的限制，素材可以是书籍、报纸、甚至包装盒。这次饿了么的拼贴诗素材，就打破常规，都来自平台上的商户logo。

长乐路的局
站在马路边也能喝

叫醒上海的可以是Brunch
也可以是四大金刚

喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海

在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪

不过，从海量商户中一个个找到对应文字不是一项轻松的任务，所以在提出拼贴诗的创意时，大家都担心执行上会很有难度。但饿了么的客户给了这个创意足够的信心和支持，花费巨大的时间和精力，对接几百个商户，完成了繁琐的前期准备工作。因为都对上海有各自的喜欢，客户也和我们一起共创了这些文案。

虽然遗憾没有每个字都找到对应的商户logo，好在还是尽力营销宣传软件邀请到了214品牌加入这场表白。

最后特别感恩“出演”拼贴诗的所有品牌，是饿了么和他们一起把你爱的上海送到你手上。

奖案例展示

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创作企业名单

品牌：饿了么
创意代理商：天与空
媒介代理商：淘宝天下