天猫3.8节《纸短情长》：好好生活，自会发光

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又是一年3.8节，天猫如约来信，全片五分钟，建议带耳机沉浸食用。

纸短情长

视频文案

亲爱的
日前寄出的包裹收到了么
期待你的回音
也让我知晓，你最近过得可还好

「送给阿婆的手卷琴」

你说最近家里有些烦心事儿
生活有很多不能解释的事
日子啊，有时也慢得可怕
还望此琴时刻提醒你，忘不了的事

「永远相信奥特曼」

说来有些可爱
你仰慕的这位英雄
我特地打听托人带了回来
据说也是和你一样，相信光的人
奥特曼已经留在儿时的时空
可他的光却久久停留在你的身上
而且你知道吗
光 能照亮暗处
真好

「露营」

之前为你寄出的露营装备
看来你已收到
后听闻你那里发生些小意外
常令我担忧啊
你在想些什么呢
真羡慕啊
我愿你早日走出这间屋子吧
可以肆意与天空海浪亲近
与你爱的人亲近

「云彩收集者」

就剩下你啦，礼物收到了么
随书附赠的云彩，你看见了么
云彩虽迟迟没有来到
但别忘了抬头看的好习惯
你看，比起收藏所有的云啊
我更希望你找到属于自己的那片云彩
/
亲爱的
我祝你，活得自在，爱得难忘
永远一起奔赴
亲爱的
我祝你，心想事成
永远爱着你们的天猫，亲笔
生活未必光芒万丈
但所幸我们从未停止发光
每一个寻常的包裹，都藏着不寻常的愿望
天猫有幸陪伴，每一个好好生活的你

我们始终相信
好好生活，自会发光
天猫 3.8节

【制造焦虑不如抚平焦虑】

其实今年天猫38节，我们先内部做了小调查，结果发现，大部分女生除了过节放假和打折，其实对三八节无感。很多为女性身份容貌身材年龄等正名的广告，反而加重提醒女生们的焦虑。

可以说38节可以说是每年最难做的议题，洞察连年轮耕很难有新意，且女性议题又在舆情当下十分敏感。利用热点对立话题最可能产生讨论度，但我们也许可以用更善良和真诚的方式，做一支能真正打动和安慰到女生的广告。

【不去刻意寻找女性有力量的生活，而是发现女性生活里的力量】

相比于往年38节的女性议题，我们总容易关注那些所谓“女性的榜样力量”和“高光时刻”，但相比抽象的上怎么引流“她们”，我们更爱具象的“她”。女生们真实的生活，才是最动人的。它们恰好就藏在天猫一个个看似普通的买家秀里。

所谓好好生活 自会发光，即是在那些琐碎庸常的日子里，始终坚定着那份小小的秩序。一步一步，慢慢前行。相信生活总会慢慢好起来。四个买家秀的故事，四位普通女生的生活，娓娓道来：

二妹面对阿茨海默症的阿婆，无意间用一架手卷琴，重新唤醒了那段忘不了的记忆。

从年幼便喜欢奥特曼的四妹，把这份相信一直埋在心里，即使无法拯救世界，也仍然用微弱的光照亮别人。

期待与男友相聚户外的三妹被隔离，决定在酒店支起帐篷点燃卡斯炉，来场特殊的露营，而男友则赶来用一份烟花与她隔空相伴。

日常繁忙的大姐，因为连绵的阴雨天没能采集到《云彩收集者手册》中的云彩，但始终抬头看，相信总有一片云彩在等待着她。

诚如片中所言，每一个寻常的包裹，都藏着不寻常的愿望。而天猫在全片中，则有了一个更温情的角色——陪伴者。

【这是一只猫的告白信】

“陪伴是最长情的告白。”从最早天猫三八节「活出你的女子力」到「爱由我喜欢」再到如今的「好好生活 自会发光」，我们似乎能清晰的微信小程序盒子广告长什么看出一种时代脉络，天猫品牌也从最初的“引领倡导”转向了“长情陪伴”。

天猫也再一次构建了“电商平台的情感价值”，这种平台，商品与用户之间的关系，并非谁依附于谁，而是彼此默契，相互见证，一起陪伴。整个片子的结构，也是从发出包裹开始“写信”，到片尾买家秀陆续“回信”的一种彼此回应。

【卖家秀的是商品，买家秀的才是生活】

相比宁波网络危机公关处理于一些生活平台，天猫里的买家秀反而更直面大家的真实生活，或者一张拥挤却满是爱物的办公桌，或者是一间普通的房间里，拆开快递的崭新期待。它常常有很粗的颗粒，没有滤镜甚至没有构图。随手拍的一张产品照使用照，却能窥探见最真实动人的日常生活。

“香氛收到了希望能用得久一点。”

“物美价廉，女儿很喜欢。”

而买家秀的文字评价，则更值得玩味。三两句话，却见字如面，纸短情长。那是对生活最真诚平实的评价，像极了以焦作网站建设往的一封封家书。对生活的情谊，都隐藏在字里行间。

【每一个寻常的包裹，都藏着不寻常的愿望】

当批量的商品落在生活里，那些理性的功能才有了感性的意义。变成了每一幕好好生活的小小注联想最强危机公关脚。

不会连音的手卷琴，让她和阿婆有了难忘的四手连弹。停留在儿时的奥特曼，依旧在如今闪闪发着光。因隔离未使用的卡式炉，期待着和天空与爱人肆意亲近的日子。可以打卡的《云彩收集者手册》，时刻提醒你记得抬头看，可以打卡的并不只有工作。所以才如片尾所言“让让日子闪闪发光的，并不只是那些商品，更是每一个好好生活的你。”

【那些计划外的小插曲，才串起了生活的主旋律】

片中的女生们面临着这样那样的小状况，执行中的我们也充满着各种小插曲。其实《云彩收集者手册》原本是一个明朗的故事，但厦门拍摄日连续五天阴雨，才改成了后来你所见到的版本。——这本书的秘密不是收集所有云彩，而是记得时常抬头看。

此外还包括但不限于，奥特曼女孩根本载不动小怪兽只能身份互换大连危机公关 首选时代达...山上的帐篷有自己的想法跟风一起私奔到广东性价比高抖音推广公司海上了。这些“小状况”总是伴随着我们，但回头想想，这不就是我们想要表达的么？我们是一点点把生活的散乱细碎弯腰捡拾起来，才发现它们竟闪闪发着光。

【我们还为女生准备了一场颁奖礼】

好好生活自会发光，每一种认真的生活，都值得被嘉奖。

好好生活颁奖礼

【最后的最后，写给每一个还在认真看案例的你】

我很少在一个项目结束后，还会很长久地停留在作品的情绪中。记得《夏目友人帐》在某季结尾处写到“我希望每个人都幸福”。会觉得很普通吧，但最后听来，却觉得无比真挚。这个片子结尾写道“我祝你活得自在，爱得难忘。我祝你，心想事成。”希望每个人的生活都能心想事成吧，不管男生女生，无论日子或明或暗，只要好好生活，总会发出自己的光来。

奖案例展示

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品牌：天猫
代理商：磨物
制作公司：聚点影视
品牌片导演：刘亚当
促销片导演：周宁