王老吉姓氏罐新玩法： 一姓一图腾

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原标题：王老吉姓氏罐新玩法： 一姓一图腾，一起来收“吉”

去年春节，王老吉推出了百家姓定制罐，一炮而红，销量暴涨。大家对王老吉让出“王”座，与民同乐的互动营销纷纷宣传平台北京代理朋友圈广点赞，贡献了很多话题热度。因此，在新一波春节营销到来之际，王老吉找到我们，希望在保留姓氏罐的基础上，进一步深耕，挖上海高端摩托车头盔礼品策掘更具有文化底蕴与传播声量的创意内容。

在查阅相关资料的过程中，我们惊喜地发现一位姓氏研究大师的作品——王大有《中华百家姓图腾始源》。他通过多方的姓氏考古溯源，并结合自身对中华图腾知乎负面文化的了解，为一百多个姓氏创作了相应的图腾，栩栩如生，意象丰富，极具独特的文化魅力。客户看到我们的推荐后，也大为赞赏，马上买下相关授权，并让我们据此展开CNY传播。

姓氏罐焕新颜，图文并茂更“吉”致

融合了姓氏图腾之后，王老吉姓氏罐的观赏性和文化性有了进一步提升。这种符号化带来的视觉联想，会让消费者对自己的姓氏更有求知欲，驱动他们进一步了解姓氏与家族背后的起源故事，引发分享动机。而这种具象化的美好祈愿，也让罐身从一种信息媒介，变成了文化输出的载体，建立起华夏百姓之间的情感纽带。

“姓”运翻转小程序，让吉运传万家

为了拉近与消费者之间的距离，我们围绕姓氏图腾罐开发了“姓”运翻转小程序，让用户在探索姓氏奥秘的同时，还能翻罐赢好礼，充分激活私域用户的参与热情，形成了“参与互动—完成购买—社交分享—再度吸引—新人加入”的逐层破圈场域，实现私域流量的裂变转化，品效双赢。

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六城地铁艺术展，开启“姓”运通道

不可否认，当今一线城市的地铁，仍是品牌曝光，营造话题热点的绝佳阵地。所以，我们巧妙利用地铁的展示空间，把人流密集的通道变成姓氏图腾罐的艺术长廊，引爆广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆六大城市地铁，对用户进行高频、高效的传播触达，引发线上话题讨论。

配合线下地铁艺术展，王老吉官微发起了“与姓氏图腾罗湖网络营销智能工业机器罐合影”的有奖活动，进一步为话题续热，带动更多路人围观，产出大量UGC内容。

据不完全统计，此次CNY为王老吉姓氏图腾罐带来8780万曝光量，9.2万互动量（数据还毛巾营销计划在增长中），微信指数环比增长87.54%，微博指数环比增长5295.61%，线上商城日销破万，全渠道日销量破百万！

奖案例展示

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创作人员名单

创意群总监：盛朔
创意总监：潘健平
美术指导：郑越
资深设计：唐宗田
文案：陈欣琼