2021支付宝年度账单：“一点”小行为，让世界更

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岁末年初，支付宝年度账单再度出现在人们的生活中，而关于21年年账单的一切，也是见证了每个人让世界更美好的愿望。

2021年9月，再度接到来自支付宝年账单项目的Brief，深感品牌方信任的同时，我们也面临着新的挑战——如何让年账单更有意义三门广告投放？

回顾历年支付宝年度账单，从有趣有料的年度数据，到疫情环境下的抒营销 互联网情诗歌，每年支付宝都在探寻用年账单带领用户回顾生活的新道路。而今年，在我们与支付宝年账单项目组同学的多次探讨后，最终明确了解题思路。

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以支付宝“一点就”的主题概念为核心，做一份有温度、有内容、更宏观的年度账单。从创意角度上，用网络软文广告公司温馨明亮的色调、特殊纹理质感，呈现用户真实的生活消费场景。从在深度加之上，将用户个人数据与国家宏观政策进行联结，在回顾用户2021的年度账单同时，带领用户一同体验国家过去一年的日渐强大美好。

生活场景包含出行、电影、缴费、快递、运动、公益、线下支付等多个生活维度

以生活中真实点击的场景进行交互形式设计，带领用户更直观地感受到不同生活场景领域下，“一点小行为，让世界变得更美好”的视觉变化，创造性地将“一点就”的主题概念具象化地融入进用户的使用体验中，最终以动画形式呈现由个人生活强相关到社会情感价值的升华，实现主题概念在视觉与交互上的双向透传。

插画内页收付款区域出现的微信二维码、京东美团菜鸟携手代表快递外卖，我们在各种细节上融入巧思，让年账单真正地去展现用户的生活，而非只做品牌对外宣传的“喇叭”。

当年账单不再只呈现数据，而是带领用户回顾黄陂比较好的大型led屏生活点滴，感知国家富强政策利民，最终生成的标签页自然也不能仅根据用户支出数据、消费领域来生成。

2022新年第一“签”，成为了我们与支付宝项目组伙伴们思考的方向，让关键词成为新年祝福、用抽取的形式彰显好运，再结合“一点就有xxx”的概念。

体验方式：支付宝搜2021年度账单

由此，我们将标签页从怎么自己建立网站概念上定义为新年祝福签，从视觉上包装为寄往2022年的邮票，再根据不同关键词、关键词解读，进行不同的画面创意发散，最终得到了16张使品牌方、用户双重麦当劳公司危机公关事件认可的标签页插画。

2021年尾，我们和支付宝一起用一份温馨的年账单，带领用户回顾生活点滴，2022年初，我们和支付宝一起用代表幸运的祈愿签，为用户送去新年祝福。

这份年账单，送给热爱生活的你，2022支付宝继续陪伴你的点滴生活。