皇后×中国国家博物馆打造“东方百美园”，联名

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12月11日，由皇后品牌和中国国家博物馆国博衍艺打造的“东方百美园”，携着凝聚千年历史文化的国宝和东方草本文化登陆西安。“东方百美园”是一个集数字艺术、装置艺术于一体，以东方美为基础，面向大众的沉浸式体验馆。

从传统卷轴中汲取设计灵感的建筑结构，空中俯瞰，宛如一副巨幅画卷徐徐展开。该馆分为三大体验区域，“百美图鉴”，“百草秘境”，“百美肌秘”。

百美图鉴，美人如画在“云端”

在黑色房间中，光影卷轴徐徐展开，眼前美人缓缓踱步，身姿百态，感受悠悠芳华，跨过千年，来到你身边。

百草秘境，大地上的东方美学

用植物、立体卷轴和光线营造出来的独特艺术装置，犹如一副自在生长的自然画卷，途径花园小径、偶遇花荫环绕，花在画中，画在花间。

百美肌密

百美肌密作为皇后品牌的展示空间，体验难得一见品牌文化沙龙，切身感受皇后品牌的东方魅力，还有精心设计的国博联名礼盒。

如此惊艳而又丰富的联名展是如何诞生的呢？我们请这次参与“东方百美园”的艾迪因赛创意总监包子，来聊聊项目背后的故事和思考。以下为他的阐述内容：

有人说，世间所有的事物之间都是可以相互交互式网络营销联系的。只需要简单的两个名字碰撞，仿佛就能够把这根特殊的纽带建立起来。

当我们拿到皇后品牌联名中国国家博物馆国博衍艺的brief时，觉得事情就是如此简单。

皇后品牌，一个诞生40年的经典国货，一直致力于东方草本养肤文化的传承，探其功效机理，让传统草本护肤焕发新的魅力。中国国家博物馆作为中华文物收藏量最丰富的博物馆之一，保存了中华5000年文明的灿烂与辉煌，共有140万件藏品。

从140万件藏品中挑选出一个联名合作的对象展示给消费者，这事能难到哪儿呢？

缺乏品牌与消费者沟通的联名都是失联的

当国货遇见国博，首先让人联想到的是国博里各类草本典籍经文，与皇后的草本理念完美相契合，但这个方案很快就被否决了，一是因为这样的内容缺乏美妆品牌的表达，其次是内容展示的直白单薄，难以吸引起消费者的好奇和思考。

皇后品牌能获得什么？国博能帮助到品牌到什么？我们的消费者又能得到什么？

是历史文化展示？是草本视觉盛宴？还是一场设计上的卖弄？

到底什么是真正的联名？我们太习惯把联名当成一场设计秀、炒作秀，似乎只需要两个名字通过一些技术手段拼贴在一起，就完成了一项联名。

品牌联名礼盒

什么是一个联名应该有的样子？
要诚意，也要有深意。

带为什么要开展舆情监测工作着新的思考，重新审视皇后品牌携手中国国家博物馆联名合作，从草本典籍、书法墨宝、东方画卷、甚至与皇后相关的文物都仔细搜罗了一番，面对中国国家博物馆140万件藏品，要从这么多藏品中找到一个精确又具丰富内涵的内容表达，此刻犹如大海捞针。

千秋绝艳图局部

百花图局部

最后终于在“百美图”和“百花图”中找到了我们想要传达的答案。百美图即《千秋绝艳图》，此图描绘了五十七网站的开发平台组六十位历朝历代的著名女性，《百花图卷》被誉为“花卉之最”，我们构想通过“百美”（美人）到“百花”（草本）的观赏路径展示，引网上营销的缺点导消费者来发现和探寻东方美人背后的秘密——中华草本文化，对皇后品牌东方草本基因进行了一次深度挖掘。

就这样，这次的联名变成了一个品牌艺术展，我们要造一个“东方百美园”。

一个堪称可以拿建筑设计奖的国风馆

根据内容思考，本次展览被规划为三大体验区域，“百美图鉴”（千秋绝艳图），“百草秘境”（百花图），“百美肌秘”（品牌展示区），观众可以沿着整个参观路径游览，来理解和感受皇后品牌草本文化的魅力。

如何去打造一个让人忍不住想要拍照分享的地标？

如何通过建筑外形就能让我们感受到浓浓传统的东方文化？

如何第一眼就知道这是一个画卷，如何从各个角度保证卷轴的完美视角，包括空中俯瞰？

漫长一个月的探讨，六轮会议的交流和修改，几易其稿，面对越来紧迫的时间，设计师几近奔溃b站网络推广如何收费，最后终于推迟了。为了完美的呈现，我们居然申请了延期开展。

所幸最终的呈现没有辜负时间、我们和客户的期待，卷轴造型的国风馆终于上线了，宛如一副画卷在大地上徐徐展开的建筑设计，刚出炉就获得了一致通过。

最终展馆设计展示稿

本次次皇后国博衍艺“东方百美园”，是我们对联名的一次再思考，不仅可口可乐企业危机公关在文物展示、外形设计、内容细节上苛求到极致，更重要的是我们认真去做到了一次品牌和营销策划公司好做吗品牌之间的深度关联和的文化共性的挖掘，实现品牌与品牌的互助共赢。

最后我们想说的是，做联名，就该有名有实。

听完这么多故事，是否有一窥“东方百美园”究竟的冲动？没有去参观的朋友可以通过下面的视频“游览”一番。