松下洗衣机×迪丽热巴：出场即出彩

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至净智护致美

一、品牌理念升级，应对洗护需求变化

近年来，随着消费升级，在“洗衣”这件小事上，消费者不仅关注“洗净”，他们对衣物护理也有了更高的要求。

作为国内洗衣机品类的头直复营销优势部品牌，松下洗衣机希望借助签约代言人迪丽热巴，升级品牌全新理念。进而借助粉丝营销以及整合营销，加强认知。

二、携手品牌代言人，共同演绎全新洗护理念：至净智护致美

为此，我们为品牌定义了全新理念：至净智护致美。并以此为主题,建议邀请迪丽热巴作为品牌代言人，共同演绎松下洗衣机出彩大片。

从和品牌确认代言人到确认核心玩法，距离官宣代言人以及tvc上线时间已经不足1个月。

在时间紧任务重的情况下，我们组织创意团队一起头脑风暴，将代言人与产品之间的联系作为核心思考，从科技到情感层面进行文案输出，并在短时间内将文案转化为线稿。最终获得了明星团队与品牌方的一致认可。

• 至净本地商圈，企业冲锋衣免费服装设计方是至极洁净的洗衣体验，也是代言人舞台绽放的自信底色。

• 智护，是智慧护衣的强大功能，也是代言人化解生活纷扰的力量。

• 致美，是绘就美好生活的画卷，也是代言人对于更多想象的追求。

在科技、情感的层层递进中，松下洗衣机解锁了洗护新定广告投放列表义。——至净智护致美

三、渗透粉丝营销玩法，双十一出彩即出彩

此次合作，我们通过线上线下联动，玩转粉丝营销，站外精准效果引流，站内流量转化收割的营销方式，引起全网热议，实现了各平台指数爆发式增长。共计达成总曝光11亿+，总互动1853万次，电商导流数268万，全网视频播放2424万。

官宣期间，利用天猫穹顶页代言人相关玩法，H5互动拉新裂变，引导粉丝搜索进店，达成粉丝官方店铺增粉数量环比增长523%，入会人数环比增长438.6%。

将微博、抖音分别作为强曝光和强导流的主阵地，官宣话题在整个双十一保存热度不减，在23天内话题达到8亿阅读量，为品牌带来大量曝光，持续触达潜在消费者。

在快手、腾讯视频、唱吧等迪丽热巴代言的平台投放开屏广告，精品牌电商全年运营计划准触达热巴粉丝，抓住粉丝心理，增强品牌好感度。微信朋友圈精准投放，引流电商，促进销售转化。配合穿山甲收割边角流量，实现全网投放，将本次官宣大事件最大程度曝光。

在小红书平台，利用优质的素材配合精准投放的策略，逆转口碑并产出多篇爆款笔记，其中表现最好的互动接近1管培生培养计划方案万。在投放期间，产品品牌词、产品词和竞品词占位平均在前三位，品牌词从榜尾提升至第四，表现优异。

线下七城大屏强势曝光，引发粉丝积极打卡，并利用航拍视频和精修图在粉圈传播，有效还是精准客户营销增手游渠道推广强粉丝粘性及活跃度。

TVC更是在CCTV1进行了投放，通过央视强势传播松下洗衣机和迪丽热巴的官宣大事件。

在未来，我们期待与品牌商松下洗衣机继续走下去。通过全平台、全渠道的整合营销，360度帮助品牌完成从营到销的全链路，与品牌一起打破传播圈层，孵化全新可能。

创作企业名单：

明堂文化传播 BrandTown Communication网络营销课程的认识s
颜霸文化传播 V-king Communications

创作人员名单：