元气森林×倪妮：国风草本养生纤茶

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元气森林推出旗下独立品牌「纤茶」，共有玉米须、桑叶、杭白菊三款口味产品，以植物夕阳红央视广告5秒1次收草本为原料，主打都市人群的“轻养生”需求。

这是元气森林继气泡水、乳茶、燃茶等爆款产品后又一新品尝试，瞄准国内尚处于空缺的植物茶饮赛道。有门此番助力纤茶，深挖产品特性锁定差异化定位，结合明星代言人倪妮官宣契机，打造完整新品上市营销计划，助力该品牌首次推向市场。

瞄准植物茶饮新赛道，锁定“国风草本养生茶”定位

近年来无糖茶饮在国内饮品市场大行其道，但其中植物（非茶叶类）茶饮这一品类却尚渭南板蓝根提取物公司有哪处于空缺状态，消费者认知较少。纤茶大胆涉足了这一新赛道，定位于轻养生植物茶，公关危机就是危机公关嘛抓住了都市白领在快节奏生活下追求健康的消费趋势，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。

当代人面对紧张的都市生活节奏，作息不规律是常态，在饮食方面更是习惯了重油、重盐、无辣不欢。这种亚健康的生活状态，促成了都市白领对健康养生理念的普遍认同，元气森林推出纤茶品牌的初衷，是希望都市白领在工作生活忙碌之余，手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶，帮助人们缓解焦虑，减少束缚。

和市面上的其他无糖茶饮相比，纤茶的“植物草本”融入传统中式草本养生的概念，无咖啡因特点适合消费人群随时饮用。从产品特性出发，我们锁定了“国风草本茶”的品牌差异化定位，结合 #一日轻盈喝纤茶#的产品理念，作为此次传播的核心概念。

同时，挖掘代言人倪妮与产品的link点，将她身上东方古典气质与产品国风定位结合，借助倪妮的自身调性及影响力，选用“传统国风+现代演绎”定制营销视觉，打造了全套新国风质感物料，为品牌的上市加持赋能。

01、倪妮旗袍亮相，诠释国风草本养生新形象

那么问题来了，我们要怎么最大化利用代言人形象爆发新品声量？经过多轮脑暴，我们最终选择了旗袍作为两者连接点，一来，倪妮从一开始进入大众视野，便是穿着旗袍的形象，充分展现了东方女性之美；二来旗袍作为国风传统服饰，为女性打造「纤」的曲线感，也和纤茶理念不谋而合。

话不多说，直接上片：

古香古色的国风茶室里，倪妮身穿旗袍，循着写满草本典籍的帷幕纱幔，探索源自东方的养生之道，为【纤】之古法代言。

视觉创意上，我们结合瓶身曲线线条设计、产品原料玉米须以及产品瓶身暗纹设计等元素，为倪妮打造了一套「纤茶」专属旗袍，更好产生“一日轻盈喝纤茶”的联想。

02、全天候多元场景对话，挖掘产品核心竞争力

建立了国风草本养生的整体认知后，接下来如何进一步具象化产品的核心卖点？我们用三支social video给出了答案。倪妮在全天候不同场景下，分别针对其熬夜加班、重油重盐饮食等需求痛点，将“草本”“无咖啡因”“0糖0脂0卡”等RTB娓娓道来。

Chapter1 玉米须篇

上午10点，倪妮上场拍摄前，发现脸有点肿，于是拿起一旁的玉米须纤茶，打开喝下，收获去水肿的轻盈状态。

Chapter2 桑茶篇

午后休息室里，倪妮拿着叉子小心翼翼地切了超级小一块蛋糕，吃完拿起桑叶纤茶，网络营销的核心打开喝下，收获增强脂肪代谢的轻盈状态。

Chapter3 杭白菊篇

晚上9点，倪妮窝在沙发读剧本，用手揉了揉酸涩的眼睛，拿起一旁的杭白菊茶，打开喝下，收获降火明目的轻盈状态。