P&R打造专属文化IP「太空浪子」，玩出潮牌花

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2020年，B站《后浪》视频刷爆全网，以95后、00后为代表的“后浪”成为b站能吗推广方式万众瞩目的焦点。年轻的一代正以多种多样的方式，向这个时代展示新生代无与伦比的创意力、创新力和创造力，成为时代发展新的力量。

“后浪”带来的除了对外消费形式和消费力的升级，也是对内企业生产力和管理模式的挑战。

据脉脉研究院统计，以互联网行业为代表的“朝阳”行业中，大型互联网企业员工平均年龄互联网搜索营销不超过35岁，并且老牌BAT公司和新兴TMD公司员工平均年龄仅在27岁到33岁之间，是名副其实的“后浪”时代。而对于文创行业夕阳红央视广告10秒一年来说，以睿意高攀自身为例，截至2021年11月，公司员工平均年龄仅29岁，90后、00后员工人数高达75%以上。

当毛绒玩偶席卷办公室，当动漫手办成为办公桌常驻风景，传统企业文化与Z世代潮流精神相碰撞，如何搭建沟通的桥梁是企业在这个时代需要不断深研的课题。

正如腾讯的企鹅公仔，阿里的天猫，京东的小白狗——作为一个企业文化的传播者，行政文化团队开始考虑从年轻人喜欢的潮玩入手，打造属于企业自身的文化IP，让无形的企业文化以生动、具象的形式展现在年轻人眼前，让新生代身临其境地体验公司文化与精神，搭建从认识到喜爱到认同的沟通桥梁。

（图源网络）

“无关乎他是什么东西，无关乎他是什么动物，大家认可的是形象带来的震动和感动，一切归根结底，是价值观。”

——“长草颜团子”IP创造者 王彪

在确定IP创作后，创意设计团队对IP形象进行了一系列的探索。我们希望能有一个形象，在符合潮流美观的同时，又能与“不止向前”的企业文化相结合。带着这样的理念，我们从库布里克《太空漫游2001》主角Bowman、潮玩Wazzup以及Joyside乐队等惊艳时光、跨越时空、穿越时代的创造先驱身上找到了灵感。

同时，2021年是元宇宙元年，人类对世界的探索进入了新的时代，宇航员的形象成为新兴时代最具象的代表之一。于是在风格呈现上，创意技术团队尝试采用当前流行的赛博朋克元素，借助元宇宙超乎常态的想象力和创新力，打造出一个奇幻的平行宇宙，让IP不再是一个单薄的个体，成为一个有来源有故事的文化代表。

多方探讨之后，以「太空浪子」命名的文化IP逐步成形。

初代的「太空浪子」形象以手绘风格为主，整体调性偏向复古漫画，细节部分非常具象化，并且搭配了较多的附件，以赋予IP更多故事性，展现企业发展的历程。

后来随着IP策略的不断完善，我们更希望通过IP展示企业核心理念“文创+”的无限可能性，形象上不再局限于我们创造的故事本身，而是用更加简洁、更加包容的形象，展示出新文创时代的精致感与多元性，符合年轻人审美风格。

经过设计团队和制作团队的沟通磨合，IP形象不断优化，设计上删繁就简，迎来了更加落地的「太空浪子」抖音发广告 公司 联系2.0版本。从简单的线条故事框架开上海眼线笔切削设备用户信始，不断的再创作，迭代，优化，最终呈现出华丽酷炫的视觉大片。

正片视频

彩蛋视频

动态海报一

动态海报二

动态海报三

文化IP存在的意义是为了增加年轻团队的凝聚力与归属感。从线上创想到线下落地，今年中秋，我们为企业员工送上了一份别具特色的文化礼盒。

礼盒外观是镭射感光材质，增加设计感和炫彩感；内盒包含太空浪子主体及两套可拆卸耳机、冲浪板和底座，让喜欢手办的员工可以DIY自己的浪子搭配，除此之外还配有WAVE定制版充承德市场调研电宝，增加礼盒实用性。

另外，为了让文化IP更有日常传播性，行政团队联合第三方创意艺术机构，联名推出「太空浪子」主题周边产品，包括：T恤、卫衣、帽子、水杯、雨伞等，企业IP开始进入落地应用阶段。

乘风造浪，从创想到落地，行政团队为「太空浪子」正式召开了一场别开生面的品牌发布会。

2021年9月24日，睿意高攀文创集团于天府成都召开2021「乘风造浪」品牌发布会，以“乘风造浪”为主题，让「太空浪子」正式和大家见面。

在「乘风造浪」品牌发布会的现场，随处看到「太空浪子」形象的个性美陈布展；乐队将现场气氛点燃，一首《太空浪子》同名主题曲开启整晚的太空漫营销职能游之旅。在火热的气氛中，2021睿意高攀文化潮玩IP沈阳 危机公关——太空浪子-BOWMAN闪耀登场。

发布会过半，睿意高攀和WHY艺术空间共同带来「乘风造浪」创意时尚大秀，「太空浪子」联名款T恤、MAKE WAVE创意周边缤纷亮相，尽显年轻一代创意人的活力与新潮。

「太空浪子」潮玩IP不是我们作为广告团队的广告作品，而是我们人事行政团队在企业文化创新上的一次大胆探索。

我们希望对外在竭诚为客户提供专业服务的同时，对内也能让企业文化“玩”出新花样，为更多的年轻创意人创造一个尽展才华而又充满归属感的“永无乡”。

只有想玩、会玩、敢玩，创意才会无限生长。相信未来企业文化还会有更多的新“玩法”。

创作人员名单

黄友洪、陈曦、邓茜、钱浪、杨楠、邓茜、杨茗钧