问道手游微电影：无声的等待

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原标题：等 by 问道 + W

本次W与问道共创，提炼玩家经地产七夕抖音活动历，追问等待本质，在桃符换旧日送上剧情短片“无声的等待”。

擅于创造不同的野狗们在后期过程中产生了崭新灵感，兼顾形式与内容，对原素材进行大胆加工，为观众呈现不一样的“问道”。

打破线性叙事，同台上演三个故事；重塑时间向度，以呈现真实的生活。

W版问道TVC剧照

等待不需要被解释 ，付出无所谓有回声

在问道中，等待是寻常事。一些玩家因生活而放弃游戏，选择不辞而别。他们离开以后，问道里的道友仍会坚持等待，即使这份等待不一定会有回应。

W的野狗们决定聚焦等待时的“无声感”，将“等”贯穿全片始终。

影片希望在传递与玩家相契合的精神理念的同时，精准激发目标观众的共鸣。对内激发玩家重新相逢的欲望，提高新增回流；对外传播品牌信条，提高“一声道友 一生朋友”的知名度及好感度。最终实现问道策略核心——“不必问 杭州mcn机构聚集地也不道别”的破圈。

再次回溯问道与玩家的关系，发现问道之于道友更像是舒适的精神避风港。

基于这个洞察，W将抽象的“避风港”进行具象化，提出“问道车站”的概念。在“问道车站”，打过招呼的人，就是朋友；只要是朋友，便会不求回报地等待。 

W策略创意平台输出草图

等一次共创观照普通的人性，让用户成为故事真正的主角

“口口声声讲着将广告送给千万个使用者的豪言，却几乎没用过广告去展现请问网络营销有什么特点使用者的真实生活”。

基于这个共识，W和问道让普通玩家成为绝对主角。

“大目”，既是角色名，也是符号。每座城市里都有千万个“大目”，他们有各自的喜怒哀乐，他们千姿百态的个性不应用一个“ 小镇青年”轻易抹杀。 

不可否认的是，店铺运营推广伴随着互联网浪潮中人本主义精神的抬头，当下的广告不乏“大目”们的镜头。尽管『大目』们穿梭于广告与广告之间，但大部分时候，画面都只注重展现他们的“工具性”。在对这一现象进行深入思考后，W察觉到一个惊人事实：“大目”们的“人性”被忽视已太久。

野狗们冷静下来，在荧幕上敲出一句话：“做一条大目的广告，既关于他，也属于他”。 

拍摄现场风景微博营销是什么意思

等到视听语言足够克制，再开始体察时代也不迟

确认主角后，W迅速制定具体脚本和执行方案，力图创造可被共识、被保留以及被沉淀的品牌资产。

对W而言，获得态度比获得形式更为重要。当野狗们在谈论问道TVC的时候，谈论的其实是视角。 

近三十年前，导演贾樟柯就用朴实但深刻的镜头语言刻画出“小山”和“小武”两个小镇青年。

彼时的中国处于九十年代的剧烈转型期，经济改革和城乡一体化呈席卷之势，裹挟十亿国人涌向新世纪。一部分人清醒意识到了速度是来自时代的馈赠，但包括“小武”在内的另一部分人却被快速的发展所遗弃。

二十年弹指间，宏大叙事和个体发声交织并行，形成了我们生活的时代被讲述的方式，讲述的方式有无限种，但镜头的朝向，取决于时代发展的方向。

大目和小珍不应该被镜头所怜悯，因为他们拥有自己的情感和准则，任何一个能够自洽的人，都应该在这个浮躁的时代被给予足够的尊重。

大目和小珍亦不至于被镜头仰视，因为他们不充当任何意义上的偶像与圣灵，更不是高高在上矫饰生活的表演家。

选择平视，因为这是我们触摸时网络推广和微商代肌理的客观方式。在这个呼唤平等的时代，每个人都拥有自己的生活野岛，每个人都是自己的精神岛主。

在拜访普通人不普通的“精神野岛”时，我们需要选择一个平等的高度，方便我们进入他们的生活。

TVC剧照

等这片棱镜折射时代的背景，也令它彰显我们创作的良心

感谢这次的好客户雷霆游戏，在主题提炼、角色塑造、形式设计以及后期把控上均给予了切实的帮助。

在为品牌解题的同时，W也想通过自己的洞察为时代交上答卷。

在本次共创中，W不仅通过影像载体来传播品牌声量，也希望用广告画面为“二零年代”初普通人的真实境遇与生活况味进行审慎的白描。

如果把广告仅仅定义为展现品牌的工具，那么它将很快被人遗忘。对广告的定义上升到体现创作调性的高度时，它的保鲜期也只能实现有限的延长。

在W的视野中，广告应该是映射时代的三棱镜，用明亮的截面传递品牌理念，用锋利的截面展现创作本心，用最宽广的截面映射时代背景。

“我们关注人的状况，进而关注社会”。

献给那些和大目、小珍、W的野狗们一样，还在无声等待的人们。

拍摄花絮
“W的野狗陪你一起无声等待”

品牌方

王文
项北
融婷
小雪

总策划出品人

W的野狗头子

野狗文策舱

Eddie
王尧
宗原
Tina

野狗创造舱

邱凡
欧阳

W野狗音乐舱

W野狗艺术舱

剪辑师：卢小晓