悦刻全新品牌理念片，上演不打扰的温柔

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在生活中，我们经常会对别人说“打扰了”。

但，“不打扰了”，却很少说出口。

如江苏微信朋友圈广告是发的何不强行说辞，让#不打扰理念 更容易被理解？我们回归到社会生活中一一窥探。

和一个朋友闲聊，她说起一次去片场拍片的经历。那天片场烟雾缭绕，熏得她喘不过来气。但那天，她凑巧遇到了一个使用电子烟的客户，她瞬间觉得，有被尊重。“这个客户，懂得不打扰别人，真是太好了。”生活中的许多行为，其实都是一种变相的【打扰】，包括地铁里外放手机声音、手扶梯堵住快速通道、电影院手机频繁响起……

不打扰，保持与他人的边界感，彼此尊重，相互理解，是一种难得的姿态。

我们和品牌沟通后，决定用一条从头到尾都没有vo的影片，从场景上、情感上切入，讲述一个个“不打扰”的小故事，通过一系列简单却治愈的行为去传递#不打扰理念。

在拥挤的电梯中狗狗主人握紧狗绳，把狗挡在身后。

在深夜的出租车里司机为后坐疲惫入睡的乘客，调低电台声音。

在电影院里开幕前就静音手机、调暗屏幕。

#不打扰理念#系列海报

1.
在破晓的晨光里
能够美梦酣然

2.
在疲惫的生活里
做温柔的梦

3.
在川流不息的街道上
依然步履从容

为何悦刻要倡导#不打扰理念？

在和老烟民的聊天中，得知他们改为抽电子烟，就是因为纸烟的味道、雾气和烟灰等等，会影响到周围的人。改了之后，他们能够享受自己的世界，同时不会过多地打扰到身边的人。在当下快节奏的生活中，人与人之间渐渐多了些急躁，自私，冷漠。爱狗人士不能理解有些人对动物的生理恐惧，地铁里有人随意舒展姿势不顾身边人连站的地方也没有，同居室友清晨醒来，全屋子的人要跟着一华为8家公关公司起醒……生活中给别人造成不便的事情比比皆是。

类似的前期调研，品牌做了非常多。密集舆情监测不断地和大众沟通，倾听最真实的诉求，最终提炼出#不打扰理念。品牌不只是想站在产品角度，而是对社会人群发出倡议，只要主动做出一点点改变，对身边人，对周围环境，都温柔一些，就能逐渐形成世界秩序之美。

不打扰，也是一种修养和气度。

同时品牌发起了#社交自觉症#活动，大家可以说出自己的#不打扰行为，也可以提出自己希望得到的别人的不打扰行为。大家一起，为自己和他人共建一个有边界感的社会。

彩蛋

在拍摄影片的时候，我们选择了许多的场景，但最后出街的时候，为了能够让影片更清晰简洁传达#不打扰理念，我们删减了部分故事。今天我们放出彩蛋，看看制片版本～

悦刻#不打扰理念 制片版

这抖音视频发布后过一段时间是一条皮草定制文案少见的没有配音的影片，对镜头的把控，故事的串联度，场景的切换，都有一定的难度。

我们在上海实地取景了七八个地方，时间从五六点的清晨到十一二点的凌晨都有，要在两天内拍完。而且因为没有配音，我们拍摄的时候，现场真的很安静，也是一个蛮特别的体验。

我们在参与拍摄的过程中，也越来越感受到#不打扰 的力量。

小女儿软软地趴着沉迷工作的爸爸身上熟睡，猫咪在旁边安静地陪着，两人一猫，相互不打扰，岁月静好。

片场的马犬狗狗是real很乖，听它的主人说它是国外飞镖赛冠军，此刻正在收着性子静静等待开拍。

有一个现场故事，分手后的女生是导华为手表市场营销策划书演在街上偶遇的，沟通后才知道小姐姐是真的刚分手...(｡•-ก｡)在拍摄时，她忍住了给男生打电话的冲动。不打扰是给对方的，也是给自己接下来的生活。

还有在电影院里，还没开拍的时候，群演们都关掉手机，在安静营销推广企业地看电影。

这一次的不打扰理念片，只是一个开始，作为悦刻追求的长期价值观，接下来还会有更多对#不打扰 的宣扬。

创作人员名单

MTTeam4事业部总监/BUD：邢海君Jon Xing
创意副总监/Associate Creative Director：陈雨阳Cheryl
资深文案/Senior Copywriter：初龙侠Elena 
客户经理/Account Manager：董晨Ryan
副美术指导/Associate Ar黄陂性价比高商场户外let Director：田野Field
客户执行/Account Executive Intern：安思宇Alyssa
导演/Director：胡翀
制片/Producer：胡冰