森马×抖音超品日：穿什么？穿越舒服之境！

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森马用这场「穿越舒服之境」大秀，给出了自己的答案。

Semir抖音超品日 秀场TVC

这场生长在绝美景致中的大秀，是森马为Z世代所打造，用极简自然的布景，美轮美奂的装置，鼓励年轻人做回最舒服的自己。

以大秀为起点，黑芒营销（Black Mango）用一系列操作，配合森马打造了一场声势浩大的「舒服营销」，打通全网传播链路，传播总曝光超8亿，促成森马与Z世代的重新对话，向年轻消费者重新诠释了森马「穿什么就是什么」的品牌精神。

全域共振
打造「舒服之境」爆款事件

每个人的诗和远方依旧在心中，只是「渴望做自己」被压抑已久。黑芒发现当代年轻人并不希望仅仅是被「奋斗」教导，而是在自己默默努力时，能收到一句安慰，一个获得舒服状态的机会，而这也正是品牌精神焕新的机会点。

在全民内卷的今天长沙户外媒体投放多少钱，我们希望可以为舒服做自己的年轻人，把「穿什么就是什么」 诠释为「把什么精神穿在身上，就会成为什么样子，穿上森马，就是做回最舒服的自己」，让「舒服时尚」成为品牌理网站首页念关键词，建立产品舒服、心态舒服和品牌舒服三者的强关联。

以「舒服」为出发点， 我们提炼了「穿越舒服之境」的大秀主题，配合森马，打破传统走秀形式，在海拔 3059 米的远离喧嚣之地，用湖中有秀、秀中有湖的“穿越舒服之境”沉浸式放空音乐会，讲清「穿什么就是什么」2.0的品牌精神焕新， 同时进行全域曝光，打造爆款大事件。

线上，开启双平台直播间云看秀模式，实现即看即买，种草即拔草的全新购物方式，用明星对舒服的个性表达，引发年轻群体对品牌精神「穿什么就是什么」的认同，有效触达年轻人。当天双平台云直播总曝光1000万+，互动量80万+，将关注度拉满。

同时，「舒服之境」也搬到线下门店，为消费者还原沉浸式的场景记忆，搭建起消费者对品牌新品知晓到购买的桥梁，精准传达森马「舒服时尚」的体验。并且，沉淀线上声量为门店引流，新增会员环比增长40.44%，合力打爆超级品牌事件，拉近与年轻人的社交距离。

抖音挑战
把品牌精神解释权交给Z世代

为了聚拢线上流量，给品牌造势，9 月 20 日至 26 日，森马发起了#穿什么就是什么#抖音挑战赛，以高趣味低门槛的杂志换装形式，引发用户兴趣，并设计了贴合Z世代社交语境的剧情式贴kol需要哪些能力纸和魔性BGM，吸引他们创意表达自己对「穿什么就是什么」的理解。以话题为互动参与的落脚点，在短时间内聚拢了流量，本次挑战赛话题最终有3.5w个视频参与，话题总曝光达到2.3亿。以视频为载体，森马在Z世代们多变的诠释与演绎中，落地了「穿什么就是什么」的年轻化表达。

明星大事件
舒服直播引发「野性销量」

因不循规蹈追求舒服自主的个性而走红Z世代圈层的利路修，与森马品牌精神高度契合。于是，在9月26日抖音超品日BIGDAY当天，森马邀请利路修空降抖音直播间，做了一场「最舒服直播」。激情卖货的直播间和只求舒服做自己的环保网络舆情主播形成强烈反差，引发了年轻人一波「野性购物」，当天直播观看人数133.95万，点赞408万，全天销售额572万，达成了巨量曝光，实现品效合一。

整场「舒服营销」，从年轻人洞察出发，深化品牌「舒服时尚」理念，并以大秀事件为引爆入口，借势明星影响力，进行全域营销并充分转化为渠道优势，形成了由线下事件到线上传播再引流直播的完整链路，最终在超品日BIGDAY拉满热度。黑芒从策略推导、大秀主题概念输出到现场的创意拍摄、媒体明星公河南隐形眼镜管理系统品牌关执行、社交媒体传播等全力配合，有效帮助品牌传达了「穿什么就是什么」的新内涵。

这次森马与黑芒的合作，是一种升维的「舒服之境」，为聚焦的目标双向奔赴，互相成就。也借这次合作，做回最舒服的自己。

奖案例展示

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创作人员名单

Project Leader：Lyn Du
A. Account Director：Dani Wang
PR Director：Sophie Xue
S. Creative Director：Mars Lu
A. Planning Director：Jiabei Weng
A. Account Manager：Lina Han
A. Creative Director：Mike Yuan
S. Account Manager：Gigi Zhao