美团外卖视觉升级，老Logo向你道别

小提示：您能找到这篇{美团外卖视觉升级，老Logo向你道别}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的美团外卖视觉升级，老Logo向你道别内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

从拿到brief的那天到现在，已经过去40天了。

40天前，好卖与美团外卖第一次项目会收到任务：

外卖品牌VI将在11月18日升级，本次传播的目的是让尽可能多的人认识到新Logo的样子。

先看片子：

《一个Logo的道别》

从片子发布后的用户反馈来说，挺欣慰的:

本次项目：为什么不直接告知美团外卖换Logo，而选择让老Logo向大家告别？

带着这个问题，我们一起回顾一下过去40天的经历，和那些被毙掉的创意们...

一、被毙掉的「直接创意」

Direction 1：谐音梗洗脑

灵感来自于中国大部分人都念不准“Logo”发音，用洗脑小片告诉大家“美团外卖新Logo来了”。

除了“楼狗”，我们还延展了“楼girl”、“楼钩”、“楼购”等一系列小故事。

Direction 2：事件性视频

故事梗概：美团外卖内部发布会彩排时，耿直的主讲人一系列逆天操作，让老板突发奇想决定临时取消发布会，并让同事把刚刚录制的彩排视频发给受邀参会的KOL市场营销环境分析，让KOL别来了，直接发视频就行。

传播端配合内容，让KOL发布视频时统一带文案“他们邀请我参加发布会，后来又让我别来了”

以上是BS过程中还挺好玩的创意，但之所以都被杀掉，是因为某天大脑里一句冲上天灵盖的诘问：

“品牌换Logo到底关消费者（用户）什么事？”

二、最后出街的创意

品牌换Logo关消费者什么事？

在我们研究了小米、万事达等诸多品牌换logo的故事（或者事故）之后得出一个结论：

品牌换logo这件事情在消河北微信朋友圈广告计费价费者心里的娱乐消遣价值，总是大于品牌建设价值。

无论我们是做洗脑谐音梗、还是炒作话题，无非是消遣价值大小的问题。

美团外卖换Logo应该是美团外卖品牌在其生态体系内的又一次重新表达，是又一次向大众沟通美团外卖是谁的绝佳机会。

基于这个思考，我们觉得，这个项目不能只起到“告知用户新Logo”的作用

最好是让换Logo这件事与用户产生连接，让大家能对美团外卖好感多一些。

兜兜转转了一圈后，我们打算让6年的老Logo向大家完成一次深情的告别

再让老Logo以6年老朋友的身份，向大上央视一套广告一年收费表家介绍新Logo

做一件让品牌看起来更有人情味的事情：

告别文案：

老朋友，我是美团外卖大袋鼠

今天，我将向你道别

相识六年，我们一起经历了很多故事

我记得那年出租屋里

一年搬一次家的你俩，决定共同攒个家

也记得为生活奔走的你，对儿子总是很大方

这是我们第三次在凌晨5点见面

创业的苦，被你和早餐一起咽进肚子

四年分隔两地，你俩学会了用一日三餐传情

我知道你为生计担心

也知道那深圳网络运营推广一刻，你踏实了很多

相识六年，我记得每个故事

也记得故事里认真生活的你

再见，老朋友

今天以后，我将换上崭新的模样

在你需要的每个瞬间、每个角落，与你重逢

陪你写下认真生活的新故事

我从未离开

我只是换个模样，继续陪在你身边

视频之外，我们的一些俏皮小物料

三、结语

在想到《一个Logo的道别》这支片子的想法时，坦白讲我们也有纠结。

因为项目的首要任务是让大家认识新Logo，而不是告诉大家现Logo要离开了

而让我们坚持用出街创意的原因，无非是对品牌一次次的梳理，是我们认为这是对的事情。

我们满意的是用户接收到美团外卖换新Logo信息之外，也能看到老Logo与自己6年日日夜夜的陪伴、能在片子里认真生活的人中看到自己的影子，能对美团外卖品牌多一点好感，再多一点点就行。

最后，感谢团队每一位伙伴，感谢这40天里数不清的凌晨三点。

感谢美团外卖的客户们，期待再次相逢。