天猫双11：和老字号交个老朋友

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原标题：天猫老字号双11：新朋友，老朋友，来了都是好朋友

别北大 营销人的双十一：过节、探店、买买买、聊聊生活的理想、走上美好生活……

我们的双十一：——嘿，交个朋友吗？年纪老了点的那种？

——什么网络域名那，交个老朋友吧~

「上天猫，交个老朋友」，是的，这次我们接到的不单单是Brief，而是天猫神奇的老字号的征友企划邀请床垫营销成功案例：帮老字号面向社会广大群众，诚征好友！

交「老」朋友  也交「老朋友」

老字号品牌有着悠远的历史沉淀和文化传承是国家宝贵的品牌资源，我们要做的就是刷新Z时代对老字号的固有认知，告诉年轻人其实老字号就像你隔壁的李奶奶、张大爷那样，是可以十分接地气的老朋友。

要多「老」才算老朋友？直接耄耋起步：193岁的王老吉、191岁的谢馥春、393岁的张小泉、81岁的舍得、100岁的五芳斋以及84岁的三枪。

这个「老」字，潜藏着距离和代沟，却也透露着习惯和信任。要找到老字号和Z世代交友的正确打开方式，就意味着，既要让老字号极具反差的新货品和Z世代交朋友，又要让Z世代爱上老字号品牌的新魅力。——挖掘出新朋友以为的老字号 vs 真实的老字号之间的人格化差异，成了这次老网页制作网上培训字号焕新的突破口。

破圈Z世代，交友代表不能少，当老朋友扩列官3unshine-Cindy上线，我司全员社交NB症这事儿，摊牌了，我们不瞒了。

天猫-老朋友扩列官-3unshine-Cindy

组局咱拿手啊，尤其是组一个Cindy带千岁老Baby团和年轻人扩列的Social碰撞局，

那就是老里兑新滴，「老有一套」呢。话不多说，先看第一支TVC～

那么，从这场「  有一套Bar」里的扩列趴踢开始，交个老朋友吧！艾瑞巴蒂，嘿喂Go！

交朋友嘛，人设是关键 

所谓老字号，一定是陪伴过我们成长，依旧活跃在我们生活里的存在。

始终被我们熟悉的他们，要想跟年病毒营销步骤轻人交朋如何做行业市场调查友，得把老字号品牌喜欢跟Z世代亲近的反差萌展现出来，做出具有反差感的人设。

经过一番激烈讨论，我们发现，老字号们本身就各有绝技，那他们的人设标签只要简单凹就够啦~

老朋友人设

熟悉且新潮老朋友们出现了，那一套“潮”越世代的KV也必须安排上了。

从过去穿越到现在的杂志封面，山东重型卡车策划执行如何为了这届老朋友们成功扩列，网友们也是操碎了心，@大绵羊BOBO魔改的表情包搞到手，斗图从此不用愁~

表情包来源：@大绵羊BOBO

交朋友嘛，仪式感要拉满

老朋友们穿越光阴而来，那去线下面基这个仪式肯定要有的呀？！

Cindy社牛式面基Vlog，老朋友在哪，我们就去哪，于是，北京望湖公园，走起！！！

Cindy面基路透

交朋友嘛，扩列神器来咯

交友总要有点见面礼，老字号定制表情包礼盒，我们也一并准备好了。

嘿嘿，老朋友的见面礼~这样真诚的老朋友，你心动了吗？

交朋友嘛， 一投机话必多

直播当天，Cindy和老朋友手牵手入侵年轻人阵地：新老朋百度指数首推友连麦才艺贸易网站开发对决，礼盒表情包模仿PK、交朋友也不耽误的疯狂吃播……

简直和老朋友们的大型相见恨晚现场~

写在最后的话

Cindy的扩列连环招， 交到老朋友的碎碎念，老有一套的操作下来，不得不说交友这一块Cindy和老朋友们差不多已经到了天花板了~

尽管这段时间，一起经历了：酒吧打烊之后的极限拍摄、全程陈伟浩导演的超稳把控、平面高进老师的“偷摸”抓拍、美术同学们全程为风格的焦灼Battle、还有6个人设因为种种原因没都能呈现出来的遗憾……

至此，我们为天猫神奇的老字号这些老朋友们打造的花式社交，就正式告一段落啦！兴奋，撒花~

穿着秋衣，坐在「老有一套Bar」吧台，晃着酒杯，盘着刀，吃着绿豆糕的我司众人，如是想着。

创作人员名单

项目统筹：孙飞、陈铁锋
创意调查找人总监：曾曾、胡永斌
文案：安博兰、石方卉
美术：付瑶、马晨