bosie×彭昱畅：在神奇衣柜后造了个次元宇宙

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一、被手下嘲笑跟不上时代，只因为没听说过这个牌子？

“我们今天要进一个新项目，为服装品牌bosie制作代言人TVC，我估计大家都不知道bosie吧？我之前也没听说过......”当我招集团队开会时，本想普及一下新项目的品牌，然后就遭到了无情的嘲笑。

啊原来90后00后都知道这个牌子啊，作为多年浸淫“时尚产业”的广告人只能羞愧地听大家科普了。bosie诞生之际主张无性别主义时装，这个年轻的品牌一经面世就受到众多年轻人的追捧。在服装设计上细节丰富，彩蛋满满，剪裁与廓形大胆多变，打算走稳重职场路线的人恐怕看到bosie的衣服会打退堂鼓，但bosie知道自己是在为谁设计。品牌今年的主题是无别无界，时尚面前人人平等，无论男女或老少、人类或动物都能在bosie寻觅属于自己的风格。

这一次的brief很简洁，一条时装片，先美美地秀下衣服，然后让代言人彭昱畅开始他的表演，再展现出产品线丰富的系列、如何营销定位联名款，最后能带到品牌的“无别无界”理念就大功告成了。

经过包括但不限于国庆节的加班加点，一个关于神奇衣柜的影片得以上线——

由于我们接手这次工作时，刚好是bosie上一条TVC出街之际，那条片拍得颇为壮阔，3D后期量很重，全片又有一种科幻神圣感，我们真觉得这接班人不好当。不过客户也表示bosie的服装并没有很高冷，还是相当受青年及学生的喜爱的，服装本身也有很多活泼的设计，第二条片务必要更轻快点。如果说有什么要延续前作的，就是bosie天生就有科幻、奇幻的属性，无论谁来做都需要体现这一点。

方案过得很顺利，客户把我们提的五个方向中的三个毫无违和感地拼成了一个脚本！最核心的理念还是想说无别无界如果体现在穿衣上，就像是bosie的衣柜就是属于每个人的衣柜（不仅仅是男人的衣柜网络推广渠道新方法），无论性别年龄种族都可以走进这个衣柜找到想要的服饰，所以一个通向任何可能的神奇衣柜确立了它的存在地位。bosie的联名款颇为丰富，而且在IP的选择上跨度很大，既有《夏目友人帐》这样的相对冷门动漫作品，也有《小王子》这类风靡全球数十年的经典形象。这次主要会出镜的是多啦A梦与小王子系列。我们为不同设计师支线及联名系列打造了多个宇宙，这些宇宙口碑 双十一风格各异，但都与浦东新区怎么样企业营销策神奇衣柜的大门相通。一开始大多数人会觉得彭昱畅和bosie并不很搭，不过真的到了试装时，所有人都惊觉bosie的衣服也太适合彭彭了，不得不佩服品牌选艺人的拿捏。

二、早在元宇宙被玩坏前，我们造了个衣柜宇宙

故事开始于有神奇的衣柜的房间，导演要的“GUCCI感”满足他。彭昱畅的房间除了生活物品之外也会摆放许多这一季的服装，作为时装片绝不放过任何一个镜头展现产品。

被吸进衣柜的彭彭在闪闪发光的logo长廊奔跑，冲进天空铁道的列车车厢，被换了一身新行头的他惊喜地左顾右盼，被车厢里的男女老少所吸引。创意组里的美术李春的屏幕首秀维持了0.2秒，即使一帧帧看要找到他也有点勉强，做绿叶就是该这么地忘我。

随着柴犬洗衣机（名叫洗衣机的柴犬）的引领，彭彭穿过列车通道门进入了一个梦幻森林场景。鲸在天上游弋，波斯鹅飞船（延续品牌上一条片）停泊在湖边，初号机配色的超自然风光将彭彭引向次元结界的光门。

在已然落入俗套但仍不可或缺的赛博朋克都市，彭彭被加油站前的老爷车照亮，这一幕把经典的野格利口酒之漂浮大巴场景复刻了抖音不适合继续推荐什么意，而庞蒂亚克GTO则是创意强加的个人喜好了。

在小王子的世界里，B612行星是最重要的地方，小王子和玫瑰花的场景最为读者熟央视七套广告投放费用知。我们把多啦A梦及其他系列的服装也做成一个个星球，让他们出现在一个宙域里，甚至会有一个b0513（bosie）星球远到看不清却客观存在着。在星球的场景设计上我们参考了宜家的广告片，3D林老师为星球们加上了小梯子，萌度激升。

回到衣柜前的彭彭用手比划了b字，遗憾的是本次主题“多元世界，自在穿型”在收录时有太多杂音，没能达到完美。

三、天使和魔鬼有时仅是一线之隔

bosie的客户太nice了，放飞让我们自由去做，凡事好商量，这反而给我们莫大的压力。客户这么信任，可不能做砸啊，于是在制片、导演、CG后期、代理商、品牌的五方“角力”过程中出现了一个怪现象，所有人都同意在有限预算内该舍弃的就要妥协，但就是不甘心地全都要。“梦幻森林我们讨论再三决定删除。”“我们还是决定保留梦幻森林这重庆网站推广营销价格个镜头。”“赛博都市场景对整体节奏没有影响，我们就不拍了。”“仔细想想赛博都市还是不能减。”这些前后打脸的戏码一再上演，直到开拍前所有的镜头全数保留了下来，让我们自省之前起劲地删到底删了个啥。这也给3D伙伴们巨大的工作量，在最终交片时，所有人都有遗憾，觉得没有做到心中的最佳。但直到这一刻我们才惊觉，难不成一只被我们当做天使的客户其实是魔鬼来的？因为自己给自己的压力永远要比他人给的管用，不禁觉得客户这样的相处方式颇有种“无为而治”的哲学性。

然后留一点福利给彭昱畅的粉丝吧。

客户以b0513星球为概念，在他们上海淮海路旗舰店的天台做了个空间，看到我们的想法被喜爱及被演绎，还是觉得客户是真的天使了。

奖案例展示

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创作企业名单

ASKOOLAS
lumastudio

创作名单

执行创意总监：PASHU
创意群总监/文案：Katy
美术指导：博拉兔、Kato、Taooo
概念插画：赵健宇
导演：张浩
监制：Gonna
制片：天月@Luma Studio
协拍制： 陈凯良
副导演：谢易琳
摄影指导：张桥
斯坦尼康：邓璐
灯光师：金志刚
美术：党仁杰
道具：张丰
视效总监：林铖
整体造型：徐烟
群演妆发：伊阳
剪辑：Lulu
调色：阿瓜
DIT：刘林
混音：Koi
后期制作：M-CUBE
CGI：Supervision Norin
后期制片：Sion
3D Designer/Animation：Sumi、Miki、Yunqing、Soybean、Sama、纳奇、明明、吴传浩
Render&Comp：Barrado、Chao、Yang、Ryan、Song、Freya
Tex：May
Track：于山东创建搜狗百科多少钱一超
Roto Paint：李今栋、陈中帅、张国文、段浩枫、薛廷伟
Online：Barrado
制作：Luma Studio