支付宝乘车码：那些尴尬到想要马上逃离的瞬间

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原标题：支付宝——实话戳心？尴尬社死？快来一点召唤乘车码！

越来越多的声音说：支付宝变得越来越复杂了。

这一方面显示了支付代运营企业宝平台服务越来越丰南昌网站开发富，另一方面也显示了用户对于一个更“简单快捷”的支付宝的渴望。伴随着支付宝slogan的更新，WMY接到了这份brief，支付宝客户希望通过首页的乘车码举例，让用户感知到支付宝依依维柯汽车有限公司然上海广告片制作公司是那个简单好用的。

实际操作之后，我们真切的感受到了支付宝乘车码的产品力：2秒钟说得清楚，2个步骤操作得明白——打开支付宝，一点就是乘车码。

为了能把这条简单的信息说到大家的心理，客户果断决定以“直戳人心的真实洞察”为核心创意，将信息拆解为两步：

第一步：【一点大实话】 

“打开支付宝，一点就是乘车码”，我们发现除了乘车出行只需要一点，生活中还有很多很多事也只需要一点就行了。这一点大实话，说不定哪个就是你的内心OS呢

/职场里，一点彩虹屁就飘了

/办公室里，一点八卦就围观

/群聊里，一点红包就兴奋

......

1、当代剁手党大实话

一点满减就得凑，一点也不浪费啊

（我不听我不听）

2、当代健身族大实话

一点训练痕迹也没有，照片一点不少发

（别说了别说了，今晚不拍了）

3、当代恋爱青年大实话

一点恐怖就抱抱，其实一点也不怕

（瞎说什么大实话，害羞）

4、当代旅游青年大实话

（别骂了...再不想出门了...）

5、当代上班族大策划公司 ppt实话

一点也不想晚回家，但是再磨蹭一点地铁就不挤啦????

（好了承认了，别说了）

6、当代时髦精大实话

一点喜欢必入手，到手一点不喜欢

（赶紧闭嘴吧你）

我们想用一点大实话戳戳用户的心，同时把【打开支付宝 一点就是乘车码】也深深戳进心里。

第二步：【有一点沙雕的乘车马】

说了这么多大实话，我们再来看看乘车码的故事：

对啊，为什么不可以是一匹真马呢？以前“乘车码”带你出行，现在让“乘车马”带你马上出逃。

于娃哈哈企业营销分析是，我们把真马拍出来了，“乘车码”变成了“乘车+马”，它总会出现在人类的社死现场，一旦有尴尬的事发生，乘车马就会呼啸而至，带当事人火速逃离社死现场。

结尾有导演倾情奉献的朋克嘶吼，还有小动画点明“乘车马”就是“乘车码” 

社死现场一：飞跃会议室

作为一个优秀的打工人，一定经历过在会议室投屏，屏幕上出现一些不能见光的消息，来看看乘车马是怎么解救这位打工人的？

社死现场二：尴尬终点站

坐过公交的人一定知道“不怕人挤人，就怕急刹车”，一个急刹，我倒了、你摔了，尴尬的事情发生了。这次是发生了什么，让这位女生社死当头、召唤了乘车马呢？

社死现场三：看不见的老板

公司电梯里可以说是社死状况的频发地了，女主在背后说老板坏话，哪知老板就站在身后...还好及时召唤出了乘车马。

第三步：让真正的用户真的看见

【一点线下的事】

除了走心的共鸣，沙雕的drama，我们还在用户真正接触到的地方做了一点事儿。我们在公交站地铁站投放了一点线下出行场景海报。用扎心有趣的出行真相，让用户在出行时能想到“打开支付宝，一点就是乘车码”。

/去地铁打瞌睡？

/去网红店打卡？

/去剧本杀当菠萝头？

/去电影院当电灯泡？

......

写在最后：

回顾这次支付宝的【一点就】项目。我们算是玩彻底了，既走了心，扎了心，又让脑洞上了天。但不管是用什么方式，都是想告诉大家，支付宝还是原来那个简单方便快捷的支付宝。做完项目后，同事们纷纷表示【打开支付宝，一点就是乘车码/健康码/付款码】，真香！

真诚感谢克服了重网络市场营销参考文献重困难的导演和制作团队，感谢陪伴支持我们的客户，真诚的希望我们之后用更多有意思的脑洞回馈大家的喜欢。

（认真脸）