支付宝秋季大促：如何用误会给生活加戏？

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每个人都可以当主角。关键，看你在什么故事里。东莞抖音代运营服务内容

今天的故事，得从下面讲起……

「第一回」：亲妈究竟打电话讲了啥，竟遭老司机粗暴打断

《我妈很忙篇》

「第二回」：亲爸辅导孩子作业，隔壁老头兴高采烈

《教孩子写字篇》

「第三回」：亲闺蜜齐逛街，帅保安百般刁难为哪番

《情非石家庄汽车公关传播咨询得已篇》

三张图，人情世故讲不完。片看了，你就懂了。

「第四回」：宠物药销售渠道缘起，Blank遇上支付宝，喜提new brief

当时主文案已经定好了：

打开支付宝，一点就是乘车码；

打开支付宝，一点就能扫码付钱；

打开支付宝，一点就是健康码。

时间紧迫、主文案已定的情况下，要怎么玩出新花样呢？

根据「一点」与场景对应的利益点，我们想到了：一点就是健康码的“便利”；一点就是乘车码的“方便”；一点就有红包扫的“便宜”。

如果我们直接来硬的，目的性有点强，你也不想听。如果我们换个方式：从无心之口讲出来，再加点冷幽默，是不是动人一点？

——于是就有了这支有生活趣味的洗脑广告。

我们决定选取每个人都很熟悉的生活场景，在里面制造cctv14套1次广告收一些小误会小巧合，让主角在无意识的情况下不断重复“一点”。一点冷幽默，印象更深刻。

你常坐的公交车

你家楼全球十大顶级油漆涂料品牌下的杂货店

你和朋友常逛的商场

片儿怎么拍知道了，导演也定了。客户毫不犹豫敲定了擅长抓戏、能拿捏生活味和小幽默的陈一虢导演。为了显现tvc的生活气息和市井感，我们去到重庆进行这次拍摄。

9月的重庆还很热，还好天津卫视投放广告我们的专业演员掌握了”一秒变脸”的技能。

与重庆的温度一样的，还有山城人的热情。片场附近的大爷大妈们聚在一起锻炼身体、聊天茂名短视频推广矩阵是什么，还有走过来好奇刷淘宝直播人气方法打探的热心老大爷。

关于这次的支付宝秋季大促tvc就说完啦（咔，拍板。感谢我们的老伙伴支付宝，人帅戏好的导演陈一虢。感谢辛苦参与的每一位工作人员。

一些花絮放送时间～采风time。

片场日记

这个故事讲完了，还有新故事。欢迎来Blank，当主角。

品牌方：支付宝

代理商：中好｜Blank
客户总监：卡卡
创意总监：刘旸
组长：十二
文案：可乐
项目管理：薄荷

TVC部分：
导演：陈一虢
制作：上海抛煌文化传媒有限公司