抖in宝贝计划：没有人天生是妈妈

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原标题：STORY | 因为一个项目，全公司的妹子都成了养娃达人？

抖in宝贝计划：抖音电商母婴图书行业的长线IP，旨在打造「更会买 安心用」的用户心智——连接亿万妈妈分享育儿知识的桥梁，为亿万妈妈和孩子提供专业的母婴知识和安心好物。

联合抖音电商，给宝贝服装网络宣传推广方案一个更安心的开学季

每个妈妈都想给宝贝更全面的呵护，她们渴望有专业人士的指导，期待能有一个地方聚集母婴育儿、行业专家、安心商家，让她们不仅能放心购买母婴产品，更能让自己了解更多的育儿知识。

为此，抖音电商为亿万妈妈打造一个专属于她们的养娃合作活动策划方案阵地——「抖in宝贝计划」。

此次「开学季」作为母婴图书行业全年最重要的节点，「抖in宝贝计划」联动明星家长/母婴专家/权威/大牌商家，组成了「千万妈妈守卫联盟」，倾力邑隆贸易(上海)有限公司推出万件宝贝安心好物。

brief的两点要素：

1、强调KOL背书，提升用户对抖音母婴行业的信任度，打造「更会买 安心用」的行业心智；

2、提升商家对抖音母婴行业的信心，通过抖音内容电商的优势的展现，提升商家积极性。

强大的阵容下，如何植入「更会买 安心用」？

面对百万级甚至是千万级的KOL……

面对评测类、教育类、明星妈妈……

我们发现了他们最大的共同点：在养娃过程中，都曾无数次踩坑、上岸。

所以依据自身多年的经验总结后推荐的商品，才是安心的。

因为亲力亲为，他们才能做到真正的严苛，而粉丝正是知道这一点才会选择相信。

在正式进入创意阶段之前，我们也做了大量的功课。

第一步，寻找每个KOL的定位。

分别找到他们各自的特点，如年糕妈妈——营养辅食达人；刘楠——品质母婴好物分享达人……   

第二步，研究妈妈们希望从KOL那得到什么。

跟着辅食达人，学习制作各类营养辅食；跟着母婴好物分享达人，挑选母婴用品……妈妈可以从不同的KOL获得不同的养娃经验。

随后我们从身边的妈妈下手，开始做大量的调查，和妈妈们展开深入的讨论，不放过每一个小洞察。

1、买到劣质商品踩坑——KOL化身supermom，用自身经验带妈妈避坑；
2、妈妈曾经也是孩子——妈妈成为无忧无虑的上海如何入驻个人抖音代运宝贝，张口要这要那，KOL递上；
……

短短一周内，毙掉无数个创意脚本，这些都太浅层。

她们也会迷惑，因为她们也是第一次选尿布、第一次做辅食、第一次和孩子沟通……

没有人告诉她们应该怎么做。 

会迷惑很正常，毕竟没有人天生是妈妈。 

但在抖音，有这样的一个群体，愿意分享专业育儿知识、花大量的时间严选母婴好物……为千万妈妈解决养娃的迷惑。

他们就是「千万妈妈守短标漏斗卫联盟」——教你养娃的KOL。 

以manifesto的方式为整个视频定调，抓取KOL家宝贝的成微信朋友圈广告刊例价价格长关键时刻，如宝贝出生前、吃第一口辅食等来讲述大多妈妈的困惑，同时又作出有力的回应。 

VO线：

没有人告诉我，当妈妈比准备高考还要紧张。
没有人告诉我，宝贝第一口辅食该吃什么？
没有人告诉我，当了妈妈是否还能做回曾经的那个女孩。
没有人告诉我，青春期的宝贝要怎样沟通才会听。
没有人告诉我，妈妈这个角色，永远不会喊停。

没有人天生是妈妈。

中国著名育儿专家：但总有人愿意分享那些心得和心酸，让你知道，你从不是一个人。
安心母婴用品评测达人：严苛的评测交给我，能过我这关，就用得心安。
品质母婴好物分享达人：挑剔的选品交给我，亲自试过才营销发展阶段懂什么是最好。
千万妈妈信赖的育儿达人：养娃的心得交给我，做你的科学育儿好帮手。
抖音电商好物推荐官：坦诚的沟通交给我，用正确的方式敲开宝贝的心门。
演员：高质量的陪伴交给我，爱是在一起的每一分、每一秒。
17年育儿历程的主持人：多年育儿经验，全部分享给你，让你不只是妈妈，更是你自己。

今天，有千万家长选择在抖音学习养娃。
专家、达人、明星妈妈，分享一手育儿经验，推荐千万母婴好物。
抖in宝贝计划，让爸妈更会买，安心用。

把项目送出街后，我们看到了妈妈们的集体共鸣，并愿意去安利给更多的妈妈们。 

因为一个项目，我们每个人都学到了不少的养娃知识。

希望这个项目，可以助力亿万妈妈「更会买 安心用」。

用我们擅长的方式，做一些对生活有用的事，挺好。