HBN双十一纪录短片：与光同行的她们

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在各种双十一营销如火如荼进行的时候，有一个品牌却做起了公益。国货护肤品牌HBN联合新世相、中国妇女报，发起了“与光同行”关爱计划，浙江微信朋友圈广告费多钱持续关注高原地区女性的光老化问题，并在双十一前夕推出纪录互联网营销推广策略短片《与光同行的她们》。短片在24小时播放量近230万，掀起了不同年龄层的女性消费者对于“采盐女”的好奇与关注，实现了高达1.6亿的话题阅读量，成为双十一品牌营销中的“另类”。

用唯美镜头纪录传统工艺从业者

唯美的蓝天、雄浑的大山、密密麻麻的盐田、少数民族的风情、淳朴美丽的采盐女、抖音or快手传统的手工制盐微博粉丝工艺……这一切都是城市人喜欢的内容，而在美的背后，这些采盐女常年饱受光损害的现实。

新世相选择了这里的采盐女作为拍摄对象，邀请知名女摄影师林海音，跟随她的视角拍摄纪录短片《与光同行的她们》。短片里的采盐女，脸上有“光的痕迹”，浓缩了中国伟大女性的特质，坚忍不拔勇于担当，仍然认为“一个晴天，比一条皱纹更重要”，眯起眼睛露出洁白牙齿的笑容，充满对生活的信心。

以对特殊群体关爱带动全群体共情  

《与光同行的她们》的主角，是青藏高原上的“采盐女”。高原地带日照时间长，紫外线尤其强烈北京搜索引擎营销，生活在这里的女性，与光相伴，皮肤长期暴露在紫外线的伤害中，她们切实需要被关爱。

因此，新世相帮助HBN确立了“与光同行”的关爱活动：高原女性与光同行，而HBN的关爱之光，也与她们同行。HBN给予这些女性给予实实在在的帮助，捐赠抗光老物资，守护她们直面光的底气。让更多的女性关注到特殊群体的同时也实现了品牌共情。

用优势公益内容提升品牌好感

采盐女身上闪现的平凡之光，让HBN这支纪录短片形成破圈传播。

1.6亿的话题阅读量，7.江苏公关公司7万的评论里，充满了对于善举和HBN肯定和赞扬。