快手2021商业大会：做生意嘛

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原标题：快手商业化——做生意嘛

一份特别的比稿brief

需求是为快手2021年的商业化大会创作主旨视频与平面，面向商家与品牌，阐明磁力引擎的差异化与商小米的营销定位业价值。

但在比稿阶段，大会主题对代理商是完全保密的。换句话说——想要比赢，就要契合主题；但比赢了才能知道主题是什么。老套娃了。

客户的brief里核心的四个字是「人间烟火」，外加一些关于调性的描述。

快手的商业不只是冰冷的数字，还有更多的人情味在其中，那怎么把商业化的故事讲的更动人，是这次的关键。

我们抓住了一个很简单的洞察，那就是每一个做生意的人，都会说的一句话——做生意嘛。

他们会碰到各种各样的状况，他们会自嘲、会谦虚、会安慰自己、也会鼓励身边的人，最后都汇成一句「做生意嘛」。这句话里，包含了做生意的无奈和心酸，也包含经历和希望，这也是天南海北、各行各业、大小商家真实而动人的生活状态。

而正是这样大大小小的生意人，在快手上，找到了新的出路，让生意重新焕发了生命力。

最终的策略和创意，与客户想呈现的内核无缝衔接，所以定下来拍摄的脚本与比稿阶段也相差无几，开搞。

放一个比较满意的版本。

视频文案

他们说，做生意嘛
谁不是起早贪黑，又披星戴月
谁不是锱铢必较，又争分夺秒
谁不是尝遍了酸甜苦辣，一身的烟火气
谁不是风里来雨里去，又为了每个细节费尽心机

可是，做生意嘛
谁不想每一次彻夜不眠的付出，都能换来第二天宾客盈门
谁不想卖着跟别人一样的东西，却多一份真心实意
谁不想迎来送往的面孔，除了新朋友，还有老交舆情监测公司情
谁不想哪怕能多一个人关注，也要尽十分的力

他们看起来各不相同，却又没什么不同
他危机公关3000字论文们不过是把生意，融入了生活
把五湖四海的客，变得亲如近邻
他们，不过是在司空见惯的烟火中，发现了商业的生命力

这生命力，在田间、在街巷、在市井
在你我，目之所及
新市井商业，生生不息

什么才是商业的生命力

客户希望展现「商业的生命力」，但如何通过影像去呈现，是我们面临的一大挑战。

我们不希望「生命力」这三个字只通过热热闹闹的场景来体现；更不希望视频里的生意，只是通过猎奇来吸睛，这样既没有代表性，也没有普适性。

正如视频中的文案所说——「他们不过是在那些司空见惯的烟火里，发现了商业的生命力」。所以我们要呈现的，就是那些最传统的生意人，卖着最普通的商品，却通过全新的方法，让生意重获新生。

简单的说，就是老与新的碰撞产生的化学反应。

反季节种植火龙果，夜间需要大面积光照，应运而生的灯海成为了果农的吸粉神器。

菜场阿姨也是个吃播，不仅把菜卖给街里街坊，也卖给天南海北的老铁。

买羽绒服的主播把直播间搬到了雪山上，用现身说法的方式带货。

通过这些个体，来告诉更多的商家和品牌——

在快手上，大家是这么做生意的；

在快手上，你也可以这么做生意。

靠天吃饭的拍摄过程

三天拍摄日，四天交通日，拍摄过程着实艰苦（物理层面），心情跟着天气的变化悲喜交加，包括但不限于——

凌晨四点开拍的雪夜戏，带了造雪机，但真的下了近期的第一场大雪。

海拔4860的雪山铝塑板策划戏，到的时候晴空万里，一开拍天降大雾，最大的时候，外景拍出了棚内的效果。

火龙果田，碰到了已经离去又折返回来的台风，天亮的时候不断下雨，还好夜晚的重头戏雨停了。

等雨停

等雪来

等雾散

经历昆明婚纱行业抖音推广多少了大雪、台风、高反、后期四大困难，压线交货。

感谢抛煌的叶老板，还有樊哥、东哥和杨导的全力支持，感谢客户跟我们一起上山下乡吸着氧，把片子给拍出来了。

总归一句话——做生意嘛。

创作人员名单

创意合伙人：张文博、张文喆
文案：张文博
美术：张文喆抖音电商经营分析、闫晓萌、郭真彤
客户经理：张瑞雪