TICO：在城市的角落，搭建「穷鬼乐园」

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原标题：我们在城市的角落建了一座穷鬼乐园，连酒都透着穷酸的味道

赶在今年秋天的末尾，TICO落地了第6个独立网络营销推广方法有创意，也是有史以来最穷、最破，但野生味十足的创意：

因为场地没交够钱，我们找了个能够体现「穷鬼乐园」质感的废弃小楼，野拍了个概念预告视频，给大家描述穷鬼乐园是个什么感觉。

「穷鬼乐园」的概念发起于我们的新朋友：最懂年轻人的社交媒体平台——概率论。

“穷鬼乐园”在网络上被用于形容为低收入人群提供平价体验和服务的地方。但我们发现，其实无论身处哪座城市、哪个阶层都有“穷鬼”存在，且“穷”得各有千秋，真没钱的，没生活的，没空间的，没人关心的，没处聊天的，没爱的……

所以我们想把穷鬼乐园作为一个互相纾解的角落，落地到北京这座高消费的都市当中。不限定来客“穷”在哪儿，褪去消费主义给予我们的体面和包装后，这里人均穷鬼，互相接纳就是最大善意。

当然，我们不希望这只是一场网络营销网站建设穷鬼们的抱团取暖，更想去传达一种在处处得体的一线城市里也可以活得嬉皮的精神：

既然限定了主题，我们开始挖掘如何把「穷」的质感贯彻到底：

1、「穷鬼乐园」搭建第一步——发起众筹

穷鬼乐园第一次和大家见面的时候，就带来了一个迫切的请求：

请大家投递一些用不上的、不值钱的、但能宁波信息流广告让人快乐的物件，来丰满穷鬼乐园。

或把你想要投送的物件「拍成照片」发送给我们，我们也会以“穷鬼的方式”布置在客厅里的合适位置，以此让每一位对穷鬼乐园感兴趣的朋友们参与到乐园的搭建里来。

毕竟，这座真「穷」的穷鬼乐园，还需要靠大家「众筹」才能建得起来。

穷鬼老家收到各路网友的投递

跟同事筹物料

跟大自然筹物料

到二手市场筹物料

人多力量大，只有不够厚的脸皮，没有建不起的乐园。

2、活动预告——怎么省钱怎么来

用破木板子做广告牌散发到商圈里和写字楼边上

这些“破烂儿”海报是TICO全员贡献的手笔，每一块都有自己的风格。

原本我们准备关园后把他们都收回来留作纪念，没想到被到场的朋友们争相预定。

蹭着概念视频的景，我们拍出了本次活动的主海报

为了给大家讲讲这个乐园的卖点，你见过的最街头的广告方式我们都用上了

没想到这一系列低成本但诚恳的预热，居然让穷鬼乐园在微信位置和大众点评上都拥有了一席之地平衡车网络营销ppt。

3、活动现场体验——穷到家了

门票只要9块9，包含：穷鬼钱包+5张体验卡+穷鬼风名牌+一杯穷鬼嗨棒。

简称：9块9让你手上有包、兜里有卡、身上有面儿、肚里有酒～

借用一位乐园来客的话：穷鬼乐园送钱包，这事儿本身就很嬉皮。

更嬉皮的是，穷鬼乐园里凭票体验，每张体验票用完都会被收掉，当你离开穷鬼乐园时，手里就只剩下空空的钱包了。

乐园限定「穷鬼酒单」——每一杯都是「穷」的味道。

「穷酸」上撒着一层可可粉，让你体验吃土的感觉（亲耳听到现场评价：这酒真的好穷酸）
「玛格丽特别抠」用的是mini杯
「西二旗日出」的红石榴糖浆被换成了抖音创作者平台看热点调酒师亲自熬的枸杞糖浆

虽然现场很简陋旅游市场营销策划又透风。

酒吧区：150元就能把穷鬼酒单喝无锡一网推网络个遍

游戏区：玩简单的游戏赢得的奖品也不值几块钱

观影区：在12度的室外看电影

甜食区：发烤红薯的大哥还总断货

但是穷鬼乐园还是来了好多人，远超最初预估量的三倍，以至于活动第二日我们不得不进行限流。

烤地瓜没了，就和发烤地瓜的大哥聊天。

观影区座位满座，就以落叶为垫子席地而坐。

套圈游戏面前永远站着一波人，摆出各种姿势设法套中礼品。

来自腾讯视频｜社区里不同圈子的小伙伴们也在穷鬼乐园里找到了和自己兴趣相投的新朋友。

感谢合作品牌【十点一刻】/【可可满分】/【大梦一厂】的支持
穷鬼们现场喝得很过瘾。

他们的到来证实了便宜的快乐并不廉价。

我们以为贫穷就是饥饿，衣不蔽体和没有房屋，然而最大的贫穷却是不被需要，没有爱和不被关心。

当我们相聚穷鬼乐园的时候，就不再有分别了。

因为经费和人力有限，穷鬼乐园只开了两天，很多朋友表示很遗憾没能到现场亲身体验。

如果上文中的文字、图片还不够让你感受到现场的氛围，建议来看看我们第一视角记录下的乐园体验。

把穷鬼的快乐均等地分享给互联网上每一个对「穷鬼乐园」报以好奇和喜爱的朋友：

花上1分钟，用第一视角来看看这个短暂出现的穷鬼乐园

穷鬼乐园会暂时休息，但穷鬼的快乐精神会一直存在下去。

穷鬼乐园的活动发抖音企业私信回复用语起方：概率论
最懂年轻人的社交自媒体。
率先提出穷鬼乐园概念、精准洞察年轻人的精神需求、召集穷鬼乐园核心体验者。

穷鬼乐园的创意主理：TICO微观宇宙
专注于将理念变成体验的独立创意厂牌。
将概念转化为穷鬼乐园的风格样貌、体验环节，用创意的方式让更多人看到穷鬼乐园。

奖案例展示

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创作人员名单

客户总监(项目负责人)：季涵 jihan@tinycosmos.cn
创意：李杨 liyang@三只松鼠危机公关声明tinycosmos.cn
合伙人：范相祥 fanxiangxiang@tinycosmos.cn
美术组长：高畅 gaochang@tinycosmos.cn
美术：鄢志思 1194364613@qq.com、林小峰 13011151377@163.c网络营销 名词解释om、常栾 changluan@tinycosmos.cn
文案：李贝贝 libeibei@tinycosmos.cn、吴正国 wuzhengguo@tinycosmos.cn、郝翊菡 haoyihan@tinycosmos.cn
媒介执行：李菲菲 lifeifei@tinycosmos.cn