钉钉“消失博物馆”，为创造做减法

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钉钉的这场整合营销，不仅契合大众沉浸式体验需求，制造吸睛效应、拉近钉钉与用户的心理距离，而且也帮助用户体认到钉钉冰冷工具性背后温暖有趣的一面，充分展现了钉钉的社会责任感，大幅拉升品牌的好感度和影响力，实现了一次线上产品和线下空间的真实联动。这种ToB品牌的ToC化沟通语言，真正建立起产品、品牌与大众的情感链接与场景关联。

一场“跨越千年的考古”引爆社媒

在极度追求用户体验感的新世代，钉钉选择了深受年轻人喜爱的抖音平台，由抖音头部账号“王尼玛”首发趣味考古视频，获得11.1万播放量及1.3万转发量。抖音平台其他优质账号纷纷转发，相关话题#当代职场人考古实录#下的物料更是获得了978.5万次的播放。

抖音头部账号“王尼玛”首发。

选择在抖音平台发布趣味视频，是前期C端触及动作的关键，也是话题最后近千万量级讨论的基础。办公场景的考古为后期“消失”关键词做了很好的铺垫。抛开浮于表面的欢笑，这则视频实则让我们清晰地认识到，在数字化浪潮中，很多事物都终将因被更替而逐渐消失......消失不仅是物品的陨落，更代表着世代的进步。

高讨论度怀旧热搜导流线下

对大多数人来说，“消失”这个词总是带有遗憾色彩，因此时常会产生怀念情愫。放眼时代和未来发展，消失，却往往意味着进步的开始，是旧时代的逝去，更是新时代的更迭。在感受数字化时代高速推陈出新的同时，我们总怀念老旧物。#曾经很火但已消失了的产品#冲上热搜榜，引发用户高浓度讨论并快速扩散，在各大社交圈层引起强烈讨论并热度持久不散，一举登上热搜第四位，收获2.6亿阅读量和4.7万的讨论量。

在大量UGC晒出BP机、万能充、光盘磁带，追忆逝去青春的热度高点，钉钉官方携带消失博物馆相关信息进场，为话题热度添砖加瓦，正式宣告#消失博物馆通道开启#。相关话题阅读量达3099万+，讨论量达3.3万+。

「消失博物馆」通道开启  

钉钉作为数字化发展的倡导者和响应者，山东抖音代运营团队怎么选围绕数字化产品的使用场景打造了一场「消失博物馆」展览，以具象化的形式展出被数字时代逐渐替代而消微信朋友圈幼儿园招生广告失的物件，让大众近距离接触并直面感知数字化带来的进步，充分认识到钉钉代表先进生产力在各行业的数字化成就。项目以动态海报形式，在预热期将“老物件”“消失”“为创造做减法”露出。

线下部分的“消失博物馆”实体承接则位于杭州南宋御街的潮人打卡圣地“INXX Market”。整个场馆的美陈以钉钉蓝为主色调，加深品牌视觉。穿过灯带打造的扭曲空间隧道，一场现代与过去交融的寻宝之旅就正式开始了。在这你可以考古到很多熟悉的老朋友，村口的大网络推广大纲喇叭，拉风的大哥大，造型奇特的八爪鱼座机.....他们被富有巧思地以各种形式安排于博物馆各个角落，让你在不九里抖因推广推荐同场景中体验一场沉浸式考古的乐趣。

现场还有不少别出心裁的小设计让人充分释放生活压力，以沉浸式场景创造、交互式体验，消解冰冷工具感，建立全新的品牌价值与产品感知。例如陈列了众多山西品牌面膜活动方案已逐渐消失单品的消失柜，需要幸运buff的Lucky三多老虎机......

充满年轻力的钉钉当然不会放过时下潮流热点，将消失柜与哈利波特的IP有力结合，联合钱江晚报官方账号首发#哈利波特消失柜惊现杭州#话题，以官媒关注实现了品牌价值的强背书，达成话题和品牌相关声量的二次发酵。相关话题#哈利波特消失柜惊现杭州#收获2813万+的话题阅读量。

消失博物馆整体的科技风展陈布置和可爱的钉三多玩偶，吸引了不少展览打卡爱好者前来打卡，并在微博晒图安利，激发了不同群体的粉丝效应，形成了势能叠加的集聚效应。

消失意味着什么？钉钉为你解答

项目到达长尾期，钉钉官方释出case video，传达钉钉在数字生产力的推进中其实扮演了很多角色，很多习以为常都在慢慢被数字生产力取代。繁杂琐事消失得越多，创造自然越简单。消失博物馆的背后，是钉钉希望能够为创造做减法，让工作学习更简单。

数字生产力让繁杂琐事消失的同时，也让大众对钉钉的刻板印象逐渐消失。事实上，钉钉一直在默默承担更多社会场景核心及价值，消解大众对于钉钉强管理工具的压力情绪，创新年轻化沟通场域，建立强烈的品牌认知体感。

当过时的生产工具逐渐消失，钉钉推动的数字化浪潮也正向生活席卷而来。

从case vedio可以看到，住院医师、企业白领、煤矿工人、护林员…不同职业在生活中或工作中遇到的问题钉钉钉工牌都可以为你解决。急诊医师出诊时，太多健康检查步骤耽误时间，钉工牌一码搞定；上班时家里突然有事，钉钉快速请假解决纸质繁琐流程困恼；矿区矿工通过钉钉监控实时位置，让工人更干净安全解决生活烦恼。

钉钉作为数字化进程的具象代表者，在帮助中国企业打造数字化转型上，一定会大物业管理的危机公关有作为，这是必然的趋势，而且钉钉已经走在了前面。让我们共同期待！