喜茶：大力打暴柠，瓶瓶上头

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不用多说，Z世代早已成为社交媒体的流量砥柱，为了和年轻人更贴近，品牌总是铆足了劲让自己变年轻、想要跟年轻人玩在一起。

而本身就是“年轻人”、也以Z世代为主要TA的喜茶瓶装，更懂得洞悉Z世代冲浪时的内容喜好。在瓶装新品上市之际，喜茶联网络营销的职能包括哪些合年轻IP大力招财猫，进行了一场全程上头营销，从事件噱头炒作到产品理念传达，全线看点不停，Z世代直呼：好会！

Z世代营销怎么做？从TA身上找答案

没错，okk.为喜为什么发布的作品上不了热茶瓶装打造的全新项目又来了。

喜茶爆柠茶

喜茶brief诉求极其简单：品牌推出全新饮料——瓶装暴柠茶，复刻门店现制暴打柠檬茶口味，低糖、微涩、上头。客户希望向年轻消费者传递“暴打风味”“上头”的核心RTB。

当站在TA的视角回看产品，内部团队姚惠忠 危机公关很快达成共识：如何在冲浪时的海量浪花中，快速吸引年轻人的目光。先看看年轻人会被怎样的信息吸引？这些信息要逻辑严谨条理清晰嘛？不在乎！没头没尾呢？更有趣！离谱的事呢？甚至越来越河里！

年轻人喜欢吃瓜看热闹，那就让喜茶这波处处是热闹。想让消费者get产品口味的上头，先做一个让人直呼上头的Campaign吧。

聚焦“暴打”二字，我们打出了【离谱事件】+【吸睛IP】组合拳。

预热事件，喜茶柠檬跑路了

10月11网站开发框架日，上海广州深圳三地，众多柠檬手持“快逃”标语，莫名其妙全城逃窜。网友偶遇在逃柠檬，拍照@喜茶 发问：什么让喜茶柠檬如此害pia？？？

悬念升级，喜茶高薪招柠檬打手

“是的，我们的柠檬全跑了”，次日，喜茶官方前来认领，顺势发布一则招聘信息——喜茶招聘柠檬打手。不愧是你，高薪招人打柠檬，难怪柠檬全跑路～ 

接着，意外发生，喜茶公司监控视频流出：招聘消息传开，众大佬涌进面试大楼，WoW~现场有个奇怪的东西混进来了……这？是？谁？？？ 

暴打官宣，大力出暴柠，瓶瓶上头

俗话说，每卖出一杯暴打柠檬茶，就有一位喜茶店员失去手臂。还好，瓶装暴柠茶不再废手。因为我们有极具暴打属性的IP——大力网络推广广告语招财猫，暴柠打手正式上岗！大力猫拳，拳拳出击，无柠生还，还原堪比门店现制的酸爽微涩。这滋味，暴～～～上头。

这还没完，喜茶瓶装暴柠茶持续输出，在抖音平台网络广告有哪些种类发起#大力打暴柠 合拍挑战，引众网友疯狂上演社交牛逼症，cos大力打柠檬动作，秒变野生喜茶暴柠猫。

在IP使用泛滥的时代，当大家以为能做的无非那些，喜茶用实际举措告诉所有人，瓶装饮料还能和TA碰撞更多可能。在未来，喜茶又将创造何种玩法，继续用瓶装产品线在年轻圈层里抢占一片天地，值得期待！

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创作人员名单

创意总监：Brook
文案：Iris
美术指导：Sarah