李宁：每个人的心里都有一座想要攀行的高峰

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2021李宁「悟∙行」主題TVC

影片上线后，李宁品牌创始人李宁先生第一时间转发了本条影片，且该影片观看次数高达700多万次。

本次大秀夺得第一财经商业数据中心的“品牌营销热度周榜第一”，和SocialBeta的周度上榜案例。

财经商业数据中心图

究竟是什么样的「悟行」，让李宁本宁也转发并且拔得榜单头筹呢？

且看W创造者们携手李宁一起攀行的这段创造之路吧～

李宁：中国最具价值的运动服饰品牌，领跑行业

LI-NING李宁，是中国运动品牌的代表，近年来频频登上国际时尚舞台，备受世界瞩目，风光无限。

特别是今年新疆棉、奥运会等因素下，李宁乘着「国潮」的风口再次崛起，无论是业绩还是利润，都是大增长。截至 2021年6月30日，李宁 2021 年上半年净利增长 187.2%，营收达 101.97 亿元，同比增长 65%。与此同时，最新数据显示国内运动品牌排名创造新高，李宁品牌价值增长显著，傲视群雄，国潮顶流品牌实锤！

李宁上半年交出的成绩单足以映证其强大且可持续的品牌影响力。在Campaign最新发布的亚洲1000个最具品牌价值榜单中，李宁已成为中国最具价值的运动服饰品牌，领跑行业。

中信证券还指出，在所有国产品牌中，只有李宁在中高端市场中通过功能性、丰富的产品组合和品牌调性站稳脚跟，因此可以承接并永久性的将流量转化为自身的长期需求，未来3至5年有望加速提升市场份额，抢占市场。

这一次，向世界展示中国青年的攀登精神

自2018 年起，李宁坚持对中国元素的应用与创新，不停歇地向世界输出独居中国特色的运动品牌的创意设计，不遗余力地传播中国文化，在国内外获得了大商品的软文范例营销方案平量消费者的肯定和支持。作为立足中国31年的本土品牌，李宁与数代中国人一起见证了近30年中国极速发展的历程，深知这一切来自无数中国人追逐梦想无所畏惧的攀登精神。

时间倒回1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地接过亚运圣火火种。李宁运动品牌也由此开启了漫漫探索之路。今年是李宁品牌31周年，三十而立之后回归原点，初心未改，运动精神不变，李宁品牌将继续向着高峰攀行，一往无前。

1990年亚运会，李宁身着李宁牌运动服进行火炬接力

从2020年的「丝绸之路」到2021年的「攀行之路」，李宁在精心创造一条「自强」的品牌之路，同时也在为更多的中国当周围的抖音代运营外包公司代精神发声。在形成独具特色的中国运动风尚之余，更彰显时代背景下的大国文化自信。

 这不仅是李宁品牌精神，也同样是每一代中国人的精神。

华晨宇实力演绎悟行，为品牌赋能加分

在这支「悟行」主题影片中，李宁邀请了品牌代言人华晨宇担当主角演绎，精神度十分契合。坚持自我，不断突破，最终抵达心中的那座高峰。华晨宇本身的经历也是如此，李宁的品牌成长史也是如此，攀行者是李宁，也是华晨宇，同时也是坚持冲向高峰的你我他。

 只要坚持向上，一切皆有可能

何为“悟行”？

每个人心中都有一座想要征服的高峰，尽管途中充满未知的艰辛与挑战。但向上攀行的过程中获得的感悟，会成为我们继续前行的力量。

我们用四组在前行路上「攀行」的人，讲述了面对理想的热爱，战胜困难的勇气，以及不愿放弃的坚持这三种攀行精神的内核。

【这座山是不老的热爱】

【这座山是不凡的热爱】

【这座山是不弃的坚持】

他们在影片中呈现出的昂首姿态，正是当代中国人的攀登面貌：面对心中高不可攀的山峰，依旧向上攀登，砥砺前行。“悟行”想传达的精神内核也正是这样一种态度：只要坚持向上，一切皆有可能。

让攀行中的每一步，都变成人生的新高度

项目上线不到一周，微博平台阅读量就已破10.4亿，引发259.5万讨论。

主流媒体-中国青年报也第一时间转发了本条影片，共鸣他们的「悟行」。

能引起网友这样的探讨与热议，不仅是李宁一贯倡导的运动精神带给人们的共鸣，更是“悟行”的真正含义带给人们的感同身受：

让攀行中的每一步，都变成人生的新高度。

从敦煌沙漠到喜马拉雅山
W野狗助力李宁品牌的又一次自我突破

去年8月，李宁将秀场搬到了敦煌沙漠之中，三十而立，重走敦煌古城探行神奇丝路。而在今年9月24日，李玩抖音赚的钱到哪里了咋看宁则来到喜马拉雅山旁的林芝鲁朗贡措景区，拉开了“悟行”主题大秀的帷幕。

W野狗新鲜放送，直击「悟行」主题大秀现场！

“贡措”在藏语中的意思是：山势就此结束。此次李宁大秀选择在这里举行，逆流而上，通过攀登高峰，不断挑战自我，以诠释“一切皆有可能”的品牌精神。

【李宁2021悟行主题大秀主视觉】

如何去呈现展现当下中国年轻精神风貌和李宁品牌气质的「悟行」主视觉？

1）    岩彩艺术为李宁品牌增添独特的东方肌理

kv肌理细节

在W创造者们的多轮创意讨论之后，我们选择了岩彩这一古老又现代的的画种来作为主KV的艺术呈现，用自然抖音号和公界中本身的存在的矿物石颜色做整个环境的大基色，更能提现攀爬珠峰的自然地貌，用色上尽可能追求低对比的用色，来凸显整个喜马拉雅山脉的壮丽，同时KV通过模安瑞索思科技特行走和向上攀行等一系列画面构成，来点题2021年李宁悟行的主题概念。

2）手写设计字体为画面带来磅礴气势

插入悟行字体设计

在尝试了多种字体的设计之后，我们最终向李宁团队主推了这版手写设计字体：它笔力强劲，像山峰一样高耸而稳固。字形上又更加写意，整体气势磅礴，自带张力。

【“悟行”社交平面海报】

作为整个主题大秀的预热，在这一组社交海报中，模特身着的服饰都是今年悟行主题大秀的主推款。因此在海报的排版上，我们用更危机公关是指什么意思简约方式去呈现，彰显品牌态度的同时力图兼具时尚感，并且也能很好地露出大秀服饰。

大秀同款服装首发

看W野狗和李宁如何造出一座精神山峰

这支广告片，百业务推广分之九十的场景都为3D制作。而最具挑战的部分，就是影片开头和结尾的那座山峰！

要造一座山绝非易事，在后疫情时期以及时间有限的条件下，我们只能采取绿幕的方式进行拍摄。

这不仅考验了演员们“无实物表演”的功力，也大大考验了我们的创造力和想象力。为了保证拟真效果，展现中国青年人向上攀行的精神风貌，我们和李宁团队一起，将我们心中的山峰，一点点呈现在画面上。

【2021悟行广告片山峰画面】

而真实的片场究竟是什么样的呢，一起来看看吧！

【拍摄片场花絮】

且悟且行，永不停息

 李医疗器械广告宁品牌伴随着一代代中国人的成长，凭借对中国文化和当下运动潮流的深刻理解，将经典的运动风格赋予独有的态度表达，刷新着人们对“本土运动品牌”的认知。

愿“悟行”能让更多的人们，在原本止步的地方，开启新的道路。信息流的广告形式

 屹立在心里的山，会成为脚下向上的路。就这么攀行下去，悟且行，行必高远。

创作人员名单

创意总监：李三水
副客户总监：黄小丽
副创意总监：贾献彬
创意组长：卢博
资深美术指导：郭心颖