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后海汇品牌形象片《当我，是我》：什么是新刚

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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WHAT IS YOUR NECESSITY?
什么是你的#新刚需？

当我，是我

后海汇首部品牌形象片《当我，是我》于近日正式上线。以人物视角，把不同青年群体的生活“必需品”作为影片主线，邀请多位深圳Z世代走入镜头演绎关于真实自上海全网市场营销策划我的选择。从人群万象回归到商业命题：What is your necessity? 什么是Z世代消费者的#新刚需？什么又会改变商业未来？

通过镜头，我们记录下青年群体相互连结，灵感碰撞，改变发生的奇妙时刻：

“当涂料可以自由地存在于任何地方”




“当生活开始按自己的节奏滑行”

“当力量允许在女性身上释放生长”

“当热爱找到共鸣”

“当我们连接”



当真实做自己的Z世代在后海汇汇聚，彼此连结，通过Inspiration灵感、Exploration 探索、Freedom自由、Diversity多元、Sharing分享、Inclusive包容、Innovation革新，创造改变世界的力量。



未来来是什么样子，或许没人能给到明确的答案。

但作为新一代的购物中心，连结青年群体，汇聚成一处多元生活的灵感生发地，或许是摸索这个答案重要的一个环节。

后海汇连结多元Z世代，未来创变在此发生。

网络广告传播方式
奖参赛项目说明 - HOUHAI HARBOUR 后海汇，品牌/广告主

【背景与目标】

后海汇首部官方品牌形象片《当我，是我》与首批租户同时亮相，在行业四大推广方式端造势宣传，同时提升消费者对品牌的认知度，构建品牌品牌营销推广形象传达潮流态度。

【洞察与策略】

打破常规购物中心形象片拍摄思路，通过人物视角真实呈现当代青年人的心声与想法，从而展现后海汇带领商业革新的核心思路：超越购物中心的定义，连结多元Z世代，在灵感碰撞中创造一个全新的线下青年文化社区。

【创意阐述】

邀请深圳本地具有代表性文化圈层的Z世代在深圳中小企业品牌营销策划镜头前真实表现自我。当这群聆听内心的声音，打破规则做自己的年轻人在后海汇汇聚，以灵感、探索、自由、多元、分享、包容、革新七大关键词开启未来，创变就在后海汇发生。

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【结果与影响】



经后海汇微信官方平台及视频号首发，获得KIKS、iziRetail、商业咔、深圳圈子、深港bang等十余家潮流、商业、本地生活领域头部KOL的主动转载，浏览量过万，预估媒体价值达125万元。引发行业端及消费者端对项目的共同关注。

后海汇品牌形象片《当我，是我》：什么是新刚

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