BMW APP春节：BaMaWo 年在一起

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原标题：《BaMaWo年在一起》BMW APP社交裂变营销

案例背景

每年春节，都是汽车品牌宣传的重要节点，2021在“就地过年”的特殊背景下，社会整体情绪比较低迷，而BMW想借助抖音年轻化的潜客基础与娱乐化的营销氛围，通过一股“更活泼轻快”的春节营销传播，不仅实现品牌好感度提升，更在BMW APP刚百万用户之际，将“内容挑战+APP下载”结合起来，实现了汽车APP的创新推广，同时对比竞品，取得品牌好感度的提升同时，也要实现BMW品效兼收的春节营销“更大丰收”。危机公关如何收费贵吗

策略

在过年一众的营销中跳脱出来，实现豪华品牌的走心营销，同时通过更创新的形式推广BMW APP。

创意

重新唤起过年期间，大家对于与父母在一起的“甜蜜的烦恼”，让人们记起来原来与“爸、妈、我”黏在一起是多么快乐的事，让调侃BMW logo的梗，变身与父母在一起的甜蜜回忆……

执行

1、6支方言短片，演绎我们过年的“甜蜜烦恼”

集结当下年轻人更为头疼的过年烦恼，选取6组风格迥异的家庭，通过更抖音范的“短、平、快”风格，逗笑人们的同时，唤起春节与父母在一起的幸福记忆；

2、全民春节大回忆，花式演绎“BaMaWo”

借助全民任务的形式，以6支短片为示例，号召大家参与春节回忆，借助轻松题材和较低的内容难度，让更多人拥抱父母，引发汽车KOL、BMW经销商性价比高的seo有哪些公、海量UGC疯狂转发投稿，参与活动；

3、APP推广贴合主题，引导转化下载

短视频结合汽车APP下载锚点，吸引人们扩散视频的同时，下载APP享新年礼物，依靠算法推荐和圈层营销，引起更多潜客客群的注意。

4、效果

品牌曝光：活动很好的拉动了BMW的声量，对比活动前实现93%的声量提升，“年在一起”全民任务获1.2亿+的曝光，收获700万+点赞，17.6万+评论，3.1万+转发，同时BMW抖音官号涨粉7.5万+，取得良好声量的同时，好评如潮，参与话题内容的质量较高；

品牌种草：收获了近8100+条高质量视频，汽车KOL、BMW经销商、海量UGC参与投稿，极大的调动BMW粉丝的参与热情；

APP转化：活动APP锚点“立即下载”点击超6.3万+，首次上线抖音汽车APP锚点，就取得良好效果，下载成本也较为出色，成功实现BMW APP更具“豪华车范”的推广。

5、核心创新点

在一众“让你哭”的节日营销里，BMW通过恶搞品牌logo，用“让你笑”的方式突出重围，用轻松活泼的氛围获取品牌好感度；

有共情感、低门槛、符合春节气氛的话题，获得海量UGC参与，收获了近8100+条高质量UGC视频，产生社会化效应；

通网络营销过程过品牌营销，拉动效果转化，首次上线抖音汽车APP锚点，“立即下载”点击超6.3万+。

奖案例展示

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