最强蜗牛×唐人街探案3：牛年玩什么牛

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原标题：《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销

背景与目标

背景——

游戏背景：游戏风格独特，主打“大家都爱玩的沙雕手游”。

营销难题：继20年上线以来，疯狂圈粉；但21微软电子营销的过程年后游戏用户新增趋缓，急需拓圈。

新春节点：当游戏版更遇上新春佳节，节点营销造就破圈契机。

社会热点：疫情之下，迎来首个春节档，各类娱乐活动逐渐攀升。

目标——

抢占春节营销C位，强力吸粉拓圈

认知目标：强化游戏“沙雕/快乐”的标签，吸引TA。

商业目标：通过跨界营销，提升游戏曝光，沉淀新增用户。

品牌目标：借助年轻用户的社交场景，沉淀品牌社交资产。

洞察与策略

洞察——如何将沙雕/快乐在春节期间传递给玩家？

《唐人街探案3》蓄势2年，即将在春节上映；疫情之下，迎来首个春节档；观众期待积累2年，呼声极高……抖音是近年电影宣发的不二选择；抖音聚集大批年轻、沙雕青年（用户&达人）；

策略——和好玩的人在好玩的地方做好玩的事儿。

好玩的人：邀请《唐人街探案3》主演刘昊然、王宝强作为游戏代言人，通过沙雕特性传递游戏卖点。

好玩的地：以《唐探3》为内容起点、抖音作为主传播阵地、《最强蜗牛》游戏为玩家承接地，连接电影、游戏、抖音三方进行传播。

好玩的事：共创游戏内活动、抖音挑战赛、电影传播等系列玩法。

创意阐述

电影侧——线下影院联动，线上产出爆笑番外

线下：影院合作，强绑定唐探3+蜗牛

线上：主演成为游戏代言人，产出爆笑电影“番外篇”游戏广告片，软性又沙雕植入游戏信息。

“番外篇”游戏广告片1《神秘人的肝》

“番外篇”游戏广告片2《嫌疑人现身》

“番外篇”游戏广告片3《寻找吉祥物》

抖音侧：立体化内容传播路径助力游戏疯狂出圈

结果与影响

全民互动：多资源引导用户参与，发起全民挑战活动，引发大量用网络传播策划户进行沙雕模仿&互动。

游戏侧：游戏内花式电影联动打造营销链路

游戏内发起送电影票抽奖及观影活动

王宝强和刘昊然在游戏中化身NPC