来天猫斗汽，“神奇的老字号”成团出道

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盛夏白瓷梅子汤,碎冰碰壁当啷响。一口汽水，仿佛就能回到年幼时那个夏天，过完那个无忧无虑的盛夏。

提起汽水，你的第一反应会不会是一众国际品牌？而淹没在主流汽水中的，其实还有一大批国产汽水。相信很多地方，都有专属于当地的独特汽水厂牌，它承载的故乡与回忆，牵扯着情怀与归属，是每一个当地人心中的不可替代。

天猫发声，联合众多kol制造social buzz

想让老字号汽水品牌被更多年轻人看见，就要用他们熟悉的渠道与方式去打通链路。天猫联合上海谦玛网络，精选娱乐kol，在微博共创发起话题#只有本地人才会喝的汽水#，带动不同地域的人民自发加入讨论，为家乡汽水加油助威。谦玛也利用优质的上热搜能力，带动话题流量，卷入大量蓝v参与讨论，同步登上抖音实时上升热点榜单。天猫官方也在恰当时机承接热度，带专业软文营销活动信息与话题#来天猫斗汽#发博，进入话题热门，保证了品牌信息的充分露出。

持续发酵，深入地域打出情感营销

想要获得持续性的流量，为后续转化做铺垫，地域性话题无疑是撬动流量的优选。

天猫在利用美高铁市场调查食，绘画，穿搭，搞笑等各类原创博主发布创意视频，带领大量UGC一起对国产汽水进行花式应援、全网声量爆发后，天猫发布海报并官宣老汽水成团，选中人气最高的老汽水品牌为队长，其他品牌双汇瘦肉精危机公关处理论按照人设需求，分别安排为门面担当、主舞担当、Vocal担当、搞笑担当等，同时利用各城市海报召唤人们对于家乡的福州朋友圈推送广告是精准记忆，在热度峰值时引入品牌海报与天猫互动，介绍这些#神奇的老字号#国产汽水，让年轻一代了解这些曾经辉煌称霸一方甚至走向国际的汽水，调动受众的地域自豪感和乡土情结，为老汽水的品牌知名度与美誉度增添活力。速卖通如何营销

C位出道，全网流量引流会场

想要实现老字号的复兴转型，帮助汽水品牌真正完成转化销售是重要且实际的一步。天猫借助了一个用各地用方言进行汽水接力的病毒视频，让kol带话题#城市汽氛组上抖音推广点击了解更多线#转发扩大声量，并顺势预告直播会场与线下活动，引发对#神奇的老字号#国产汽水出道首秀直播的期待。

直播当夜邀请明星驻场，承接了全网流量引流会场，并连麦八大汽水铺，同步进行汽水售卖，为这场营销画上了完美句点。

总结

天猫#神奇的老字号#此次携手国汽八大厂，一起重温经典口味、复刻快乐记忆，也收获了话题累计曝光量7.5亿+，登上热搜榜单第2名等好成绩。在推动老字号产品焕新的同时，连接青年潮流文化，做出了一次圆满的情感营销，正式开启了国汽复兴计划。让我们电视剧广告费用怎么计算一起期待未来的更多精彩吧！