天猫国潮地理：首张国创品牌大地图

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【背景与目标】

背景
天猫国潮业务是天猫市场部成立3年依然历久弥新的王牌营销IP，着力于天猫倡导的“以国为潮”的中国特色潮流主义。天猫国潮，作为国内整个国潮文化的发起网络危机处理处理者和起源地，2021年全新升级，针对平台上不同的国货品牌及品牌不同的诉求，今年重点着力于民族骄傲为内核，潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造。

目标
天猫国潮21年全新升级，以【探究国危机公关 书籍 陈先红潮背后真正的态度】为核心，将“国潮”二字拆解：“国”是一种在这个时代文化的传承；“潮”则是迎合这个时代的表现手法。
并从消费者视角或行业视角深入，重新定调“国潮”的标准和“国潮”的认知定义，将年轻营销方式人真正喜爱的中华元素内容加以放大展示，升华年轻消费群体对于“国潮”的认知。同时，通过细分“国潮落地维度”（即不同地域），明确发声场景，增加“国潮”在年轻消费群体中的认知。
最终，引起更多年轻消费群体的共鸣及民族自豪感，让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力，引发以国为潮的社会浪潮。

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【洞察与策略】

【洞察与策略】
洞察
近两年来，服饰、家居、消费电子等，中国原创力量在各个行业迅速崛起，从圈层热门到全民爆款，势不可挡。而服饰行业是原创国潮品牌的发源之地。这些力量在中国文化土壤中孕育，掌握了能与世界沟通的审美语言，表达出中国年轻人的文化态度。
原创品牌的品牌核力美妆电商量，在于品牌人设的建立。一个优秀的原创品牌，往往有鲜明而富有魅力的品牌人格，品牌人格化和创始人的核心故事，是引发用户认同的关键，也是品牌的核心竞争力。

策略
聚焦国创设计，借助天猫平台力量，通过寻找让用户膜拜的中国原创品牌，深挖品牌精神背后的中国文化属性，共同为国创潮流文化发力；通过表达中国原创设计人的故事、理念，诠释新一代中国年轻人对中国元素的理解、自我价值的表达，引领中国设计的流行趋势。
从中国原创设计落“地”生根为切入点——不同地域会产生不同的潮流文化和语言表达，原创品牌主理人在梳理品牌精神时，会以地域文化为依托，不同地域的潮流消费者也会用地域文化来完成自我认同。以他们的集结之力，掀起以“国创”为豪的潮流，树立“中国原创设计在天猫”心智。

【创意阐述】

【创意阐述】
亮点
建立天猫国潮合伙人联盟：吹响国创设计品牌集结号，以天猫数据为依托，让真正优秀、有潜力的中国原创设计师品牌集结发声。
绘制首张中国潮流原创品牌大地图、发布潮流概念片《国潮地理》：编制专属中国的潮流文化网网格。让消费者有其所归（找到归属感），使品牌有其所依（找到其自身精神对应的中国在地文化内核）

中国原创设计击破了传统文化与Gen Z之间的隔阂，既代表中国骄傲，也代表年轻人的生活和存在方式。优秀的原创者用点燃的民族之魂，和忠于原创的内涵主张，不断开拓着原创设计的自信版图。
8月30-31日，天猫国潮将围绕中国原创品牌，用文化自信的旗帜，集结各地潮人异士，借原创品牌主理人们的创作故事，联结Z世代消费者，展开“天猫国潮地理”项目。

TAGLINE
天猫国潮地理 #一展潮图#

天猫国潮地理大地图：
联合潮流插画师，融合每个品牌及所在地的文化特色，为每个品牌创作一幅集结涂鸦。将所有涂鸦汇聚于中国地图上，展示中国原创设计力量。

集结KV：
主理人们共同集结，他们目视同前方，脚踩孕育自信的国土——国潮地图，展现强烈的自信感，表达来自【中国原创+国潮精神】的号召。

单人KV：
主理人展示品牌所代表的涂鸦旗帜，在极具态度的气势下，召集更多原创设计力量加入天猫国潮。

VIDEO
一堂揭开「中国国潮地图」神秘面纱的地理课即将开始，以潮流界流量KOL担任的「天猫国潮地理老师」运用地理课语术，讲述我国潮流气候，在她的指引下，前往14个「原创设计根据地」，主理人们在各自的原创空间，展示自信的国潮态度。
最终，所有主理人集结于一地，他们共同用时尚话语权和原创行动力，召唤、展开真正的国潮地图。

【结果与影响】

新浪微博话题 #国潮地理# 总浏览量2.9亿，讨论次数4.1万，超百位微博大V参与原创内容讨论。
国潮地理video在天猫官方账号发布后，互动量超10000，引起巨大的反响，为天猫树立中国原创设计领军者的地位打下坚实基础。