彩虹糖×金靖：抖音互动游戏"捏捏软糖脸&q

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原标题：为了宣传这款软糖，我们和抖音联合开发了一款小游戏

听说，彩虹糖新出的软糖，居然有“像脸一样好捏”的绵弹手感？诶……想一下小时候被大人们捏住脸的恐惧，忍不住发了个抖 。

可是，到如今自己长大了，看到小朋友软萌萌的小脸蛋，居然也忍不住想捏捏看。

因为……真的很好捏啊~

为了让人们直观理解彩虹糖软糖的绵弹，爱玩爱搞怪的金靖@金九粒，作为新晋彩虹糖软糖代言人，用一个“捏脸杀”向众多粉丝展现这颗软糖究竟有多好捏。

像脸一样好捏——简单直接的传达出了产品的特色，绵弹手感呼之欲出，让人忍不住食指大动——吃之前不如先捏一捏？

为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性，彩虹糖携手抖音和创意代理商DDB，共同在抖音平台创新开发了可能是抖音首个品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸#。

不同于以往常见的抖音标签和贴纸功能，这个互动游戏里，全广告播放民秒变萌兮兮的软糖脸；随着游戏启动，屏幕里将随机出现各个卡通手，在15秒时间内，用户可以灵活迎合游戏，谁能被捏到尽量多颗软糖，则被视为赢家，参与瓜分游戏福利。 而整个虚拟的游戏体验过程，也将被自动录制，用户可选择是否分享到话题挑战页面。

在抖音这么一个用户高度爱自拍爱秀脸的平台上，做出这样纯粹用脸部互动的小游戏，彩虹糖#捏捏软糖脸#小游戏大受欢迎也是顺理成章。

上线仅仅两周时间，小游戏获得了3亿余次播放量，超8.3万名用户参与捏脸挑战，发布视频。彩虹糖软糖 “像脸一样好捏” 的产品特性，也让人们印象深刻。

创意团队分享了当时发想idea最大的挑战：一方面，因为彩虹糖软糖是新产品上市需要打开知名度，所以创意的首要任务，是要一句话介绍清楚产品的卖点和趣味性；另外一方面，又要符合彩虹糖有趣搞怪的调性，颠覆市面上常见的各种软糖沟通方式。 大约经历了几十个IDEA的提完即弃后, 最终，彩虹糖选定了这个“像脸一样好捏”的角度。短短六个字，所见即所得，让品牌在软糖市场中脱颖而出，带给人们不一样的印象。 

怎么样，要不要买一包彩虹糖软糖，捏捏试试？

奖案例展示

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创作企业名单

DDB China Group
Mars Wrigley
ShootingGalleryAsia

创作人员名单

Mars Wrigley：
Jelina Wan  万金玲
Marketing VP, Mars Wrigley China
Lee, Kyu Moon
China Brands & Content VP
Fion明星如何处理网络危机公关a Zhang 张旭
Brand & Content Associate Director, Mars Wrigley China
Teddy Wu 吴静霞
Associate Media Director, Mars Wrigley China

ShootingGalleryAsia：
Wu Jian 武健, Film Director 
Zhao Shi Qing 赵诗晴 Production EP