海信OLED电视星河系列：我们，就是星河本身

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原标题：我们，就是星河如何开展精准营销本身

“我们身体里的每一粒原子，都来自一颗爆炸了的恒星，形成你左手的原子和形成你右手的也许来自不同的恒星，这是我所知的物理学中最富诗意的事情：你的一切都是星尘。”
——《万物简史》

长文案

平凡的生活里
我们，是大多数微弱，渺小不曾被看见
就像银河里的恒星

有的恒星，作为孤星存在独立而决绝地前行

有的恒星围绕共同质点公转在时间的旷野中，依偎相伴

当恒星爆炸一瞬间光芒四射

或许对于某人来说它就是宇宙的中心

在另一个人的生命里
完成一次小小的，永恒的不朽

每个用力生活的人每个可爱的人每个平凡的人都散发着各自的光芒

而这些细微的，渺小的伟大终将穿越时间，被世人「看见」
因为我们是恒星的孩子我们就是星河本身

细节可以通向伟大
微光也能汇成星河
「海信OLED电视星河系列」
新品发布
和我们一起
发现伟大的细节

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【背景与目标】

为海信oled电视在京东首发造势，用一支平凡人的群像故事为新品发布会预热。

【洞察与策略】

海信新品的oled电视名为「星河」，而oled屏幕自带「细节层次更清晰」的属性。结合这两点产品特性，我们找到了「恒星」概念作为切入点，单独的恒星是渺小的，当汇集星河，光芒四射。正如每一个平凡人，都有自己不平凡的时刻，发现细edm营销公司节中的伟大，就是生命中的高光时刻。

【创意阐述】

围绕「恒星」的概念，通过「退休后依然投身研发，心系科技强国的海信研发工程师」，「默默开灯为买菜老人照路的出租车师傅」，「面试失败却依然坚强的女生」、「默默把树枝插到井盖的快递小哥」，每一个人都用自己平凡却高光的善举，铸就了这伟大的细节，这些高光时刻，无需言语，却让人动容，正如文案中所写：
每个用力生活的人，
每个可爱的人，
每个平凡的人，
都饭店储值卡营销方案散发着各自的光芒，
而细微中的伟大，
终将会被「看见」，
因为我们是恒星的孩子，
我们就是星河本身。

【结果与影响】

在海信官方的视频号、双微平台，广泛传播，获得了一致好评。

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