2020英雄联盟世界赛：你不需要做被人理解的英雄

奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商

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【背景与目标】

英雄联盟全球总决赛是全世界最受瞩目的电竞赛事，也是见证了最多谩骂和质疑的体育活动。
每一年世界赛，来自全世界的粉丝都会对本赛区出征的队伍和选手报以极高的期待。当比赛成绩达不到他们的期望时，粉丝们总会对参赛选手进行非常凶狠的网络暴力。许多电竞选手甚至因为不堪网络暴力而选择提前退役，结束职业生涯。
如何在调动粉丝观赛热情的同时，尽可能缓解粉丝和电竞选手之间的矛盾，是2020年英雄联盟世界赛急需攻克的难题。

【洞察与策略】

过往的世界赛，我们总会挖掘许多赛场上选手们的高燃时刻作为宣传物料，调动粉丝们的热情。
这一次，我们决定向粉丝们展现世界赛背后的真相——一群孤独、沉默、绝望的普通人，和他们枯燥无味、和“高燃”没有半点关系的电竞青春。
我们相信，这些“赛场真相”不仅不会打消粉丝们的热情，反而会唤起粉丝们对电竞选手的敬意，和对英雄联盟世界赛更深切的关注。

【创意阐述】

我们用一支宣传片和一组平面，还原了选手们在赛场聚光灯外的真实处境——一段几乎看不见亮光的残酷旅程。
我们精心筛选了10个有代表性的国际选手，用犀利富有疼痛感的文案，和枯燥得令人抓狂的视听语言诠释他们漫长而绝望的职业生涯。
影片的最后，我们将支撑他们走下去的电脑屏幕光汇集在一处，点亮世界赛的舞台，道出电子竞技的本质：没有陷入绝境的选手们，就没有震撼人心的世界赛。电子竞技的聚光灯，是无数藏匿在深夜训练中的电脑屏幕微光点亮的。由此去扭转赛事粉丝们的误解与偏见，诠释英雄联盟世界赛的电竞精神：绝处识英雄。

【结果与影响】

《绝处识英雄》相关物料在世界赛决赛前一网络推广营销培训方式周投放，各平台收获了859.7万的播放量，促成电竞选手相关微博话题阅读量突破5.32亿。该项目收获了许多赛事粉丝的好评，成为2020年英雄联盟好评度最高的官方物料，并引发多个行业号的自发传播。该项目帮助2020英雄联盟全球总决赛成为近五年负面口碑最少的一届赛事。