德高「垃圾盲盒」：猜猜我是哪种垃圾？

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简报 

去年,上海市生活垃圾分类管理条例正式颁布和实施。许多人不知道垃圾该如何分类,为了普及垃圾分类知识，申通德高环保部发起了一个特别的项目。

洞察 

执行

我们挑选几种有代表性的垃圾元素，比如玻璃瓶、香蕉皮、烟蒂、过期药丸、破裂的灯泡、脏口罩等，设计出30款可爱的IP玩偶，这些手办由回收垃圾加工制造而成，并将它们装入迷你垃圾桶包装。将垃圾IP玩偶延展到地铁海报,人们通过手机可参与“猜猜我是哪种垃圾？”游戏，猜中者怎么样做宣传片有机会赢得垃圾分类盲盒。在人流密集的地铁站，放置独特造型的垃圾桶贩卖机，人们通过手机付款购买垃圾分类盲盒，随机抽中不同款式的IP玩偶，盒内附送垃圾分类图形说明书。极具吸引力的垃圾分类盲盒，潜移默化的把垃圾分类知识传播到民众之中。

结果 

120万人参与“猜猜我是哪种垃圾？”互动答题。

超过20万个垃圾分类玩偶售罄，款项用于垃圾分类基础建设。

800万人次有效的触及垃国家有那些对网络营销的方圾分类知识。