天猫活力季：全民上场，为中国队加油

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“为中国队加油的你” 值得一枚纯金的纪念金牌

距东京奥运会谢幕已有一周，这大概是继2008之后，中国观众第一次如此投入观看的一届奥运会。你一定还记得那种无缘到场为中国健儿助威，只能对着直播，或激动喊“中国队加油”或攥紧拳头暗自为他们鼓劲的激动心情。

没有座无虚席的热心观众，没有排山倒海的欢呼呐喊，成了这一届的奥运会的一大痛点。作为奥运会官方合作伙伴，天猫深懂国民的奥运情结，在#刘国梁没有感情的鼓掌机器##马琳鼓掌好大声#连登热搜之时，以“全民上场为中国队加油”的奥运营销主题，满足全民为中国队加油的迫切之情。7月15日，天猫活力季赛场正式开启，淘宝搜索【天猫活力中心】，参与“录制我的加油声”，聚集加油能量，就有机会赢得天猫纯金纪念金牌。

不正经制造打造了这支视频，为活动拉开序幕。

角色设定 | Character setting

01-服饰设定

根据不同的运动项目，我们为天猫量身打造了多套战衣，最为亮眼的设计，当然要算科技值拉满的限定加油能量罐啦！而最为经典的配色，依然是众所周知的“番茄炒蛋”色，配上“X”字型的护甲和硬核的空气战靴，居然有了一丝国潮的风范。

主角色“加油猫”服装搭配设定

主角色“加油猫”模型细节展示

“加油猫” 身体部件模型细节

“各种运动健儿猫猫设定” 

由于篇幅限制就展示部分的猫猫设定吧

“各种运动健儿猫猫设定” 三维稿

02-道具设定

有了战衣，还需要装备武器，我们特别为天猫打造了一系列运动器材，巧妙运用番茄炒蛋的配色，融合未来科技，让外观更加炫酷品牌创新与营销策划有力量感，简直就是钢铁侠的非官方同款。

道具前期设定&奉贤区各地咖啡机营销策划三维制作

视频展示 | Video show

在片中，我们选取了短跑、滑板、篮球三大项目，带领大家再次重温苏炳添的中国速度，三人女篮的铜牌份量，以及滑板从街头走到奥运场上……那些激动人心的瞬间。空无一人的奥运场上，为荣耀而战的天猫并不孤独，那些来自天猫站内的加油声，总在关键时刻为天猫注入能量，让天猫战力满格，所向披靡。

01-视频分镜

不正经制造和天猫在经历多次会议论和头脑风暴后，集思广益终于把画面敲定，又奋笔疾书的在黑板上快速绘出敲定了的分镜内容。

故事线从主角“加油猫”参加东京奥运会说起，天猫在不停的切换各种运动项目将“能量罐”消耗殆尽，此时传来了中国人的加油助威声，助威声转化为“能量”，被”声音收纳罐“收纳，让加油猫能量蓄满，此时的加油猫浑身有劲，起步飞跃，实现完美扣篮！

02-动效草图

想了解不正经制造的画风可以有多歪吗？想知道不正经制造的动效可以有多灵性吗？ 戳就对了！

天猫奥运动效草图

03-静帧渲染

在光影的呈现上，我们严格遵循光照原理，力求真实刻画，在场景的打造上，我们更是如此：近乎真实的塑胶跑道，满场的空座椅，高而空的钢筋结构……同时展示了高超的运镜技能，虚化场景，聚焦角色动作，以完美捕捉天猫的运动风采。

天猫奥运动视频静帧渲染

场馆设定 | Venue setting

我们还承包了天猫站内的场馆搭建，为用户打造了一个有代入感的游戏场景：仰视的视角，让场馆看起来更加宏伟壮观；高辨识度的项目ICON，让你不会跑错赛场；激昂的观众，把气氛全部整到位。

场馆设定实际页面应用效果

各运动场馆500强网络营销公司美术设定

各运动场馆三维渲染稿

后记

当“果然不看就能赢”登上热搜，我们知道这一届的观众已经不再唯金牌论了，每一个跑、跳、腾空的瞬间，都是体育精神的展现，都值得我们为之喝彩，值得我们一声情比金坚的“中国队加油”！

最后我们还一起打造了实体的全球限量加油猫手办奥~

创作名单

客户 Client：天猫
客户团队 Customer team：大弟  有炜
项目总监 Project Director：王运星 马滉聪
动态layout：希成soap 小斌
CG总监 CG Director：王运星
创意方案 Creative Strategist：王运星 王艺海
美术设定 Art Setting： 王艺海 罗逸 大旭
E对接 Account Executive ：Lulu 
CG场景 CG Scene：KEKE 啊豪 大荣 小荣 app广告投放方式炎炎 刘国彬
CG模型 CG Model：黄吉鹏 啊豪 大荣 小荣 炎炎
CG绑定/角色动画 CG Role：昔默存
平面设计 Graphic Design：GABY
文章编辑 Article Editor：啊豪  美佰策划小圆