福特×张钧甯《你才是目的地》：当你忘了你以外

奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商

【背景与目标】

2020年全新一代KUGA上市，结合代言人张钧甯，以优势的驾驭乐趣向车主传达「你，才是目的地」的主张，一上市便引起话题，成功跃居SUV市场三大品牌之一。
然而2021的到来，过去称霸市场的日系品牌，也开始对产品进行革新、升级，面对来势汹汹的竞争对手，FORD KUGA如何透过一次小改款的契机，再次以「你，才是目的地」的主张，开入日系拥护者的心中，成为他们SUV的首选？

【洞察与策略】

我们发现，这群优先考虑日系品牌的35-45岁车主，
事业有成却不感到快乐。生活中务实的考量使他们背负过多的身份、职责、包袱，内心已呈现过重的状态。我们决定与日系竞品背道而驰，捨弃务实的功能沟通，以产品带给消费者的感性意义为主打。并与2020上市时的做法不同，我们让张钧甯从一位车主的象徵，转变成每一位车主的生活切片，加深消费者的共鸣与认同。让这群务实的潜在车主，将驾驭带来的单纯、快乐，视为产品最重要的规格。

【创意阐述】

强大的动力、灵活的操驾体验，这些驾驭带来的乐趣，最终不是为了让你抵达遥远的顶峰，而是让你能够靠近自己一点。
以「你，才是目的地」为出发，我们重新定义了「忘记」。过去人们都害怕忘记，死命地记得成就、记得财富，记得每个即将压垮肩膀的重责大任，直到记不得自己到底是谁。所以这一次，我们透过代言人张钧甯演出你都曾经历过的真实生活片段，提醒著车主那些生活中应该「学习忘记」的时刻。忘记是一趟最棒的旅程，使你摆脱那些不属于你的，回到最单纯的状态，「当你忘了你以外的，你就只是你」。

有没有个人小程序做的好的

【结果与影响】

1.成功创造话题与心佔率： 影片上线至今，累计观赏次数已近6,000,000，
并获得多家媒体主动报导，开卖第二个月便击败竞争对手，使FORD跃升当月份总市场排名第二，品牌与产品好感度皆大幅提升。
2.实际带动销售成绩：开卖首月即卖出近12全案策划方案00台，较上个月份业绩成长近300%，总产南沙区珠江新城灯箱广告投值达2,487,480,000。