人民日报×腾讯影业《寻牛好运图》：君能寻得几

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【背景与目标】

在农历牛年除夕来临之际，《人民日报》新媒体中心与腾讯影业联合，策划、制作并上线新媒体互动产品《寻牛好运图》。通过让用户在古画长卷中寻觅“福牛”踪迹、获得精美贺卡和分享晒福运或定制祝福赠送亲友的互动形式，切合人们在农历除夕时，为新的一年讨好彩头的心理，最大化传播效果。同时，《寻牛好运图》从视觉到内容，均力求为传统的新春祝福方式赋予新意，弘扬中国传统文化；另一方面，众多影视明星的同步参与，将为其春节期间上映的相关影视作品，提供宣传良机，而影视明星的带来的互动流量，将使互动产品在更广泛圈层扩大影响力。

【洞察与策略】

春节期间，在手机端送祝福、发红包，已然成为中国百姓的传统习俗，而如何在礼尚往来的过程中凸显新意，使互贺新禧时妙趣横生，是各年龄群体，尤其是年轻群体的强需求。基于这一洞察所开发的《寻牛好运图》，正是融合了中国传统文化和时代背景的“长卷轴”H5手机互动小游戏。产品采用“福运信使+互动体验”的策略，并设定找寻“福牛”集“金牛”的简明机制，使游玩过程饶有趣味；而定制专属贺卡和红包封面的分享方式，又升华了春节期间的传统祝福方式。这样一来，用户在顺畅的互动体验中，轻松向亲朋好友传达春节祝福，而影视明星的互动参与，又把《寻牛好运图》的传播范围和影响力，提升为春节期间的“全民级”祝福方式。

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【创意阐述】

一，概念设计：从中国古代传统美术资源中寻求灵感，并采用婴戏图、福牛等充满节日喜庆色彩的美术元素，使视觉效果洋溢幸福感和节日气氛。在呈现形式上，采用长卷轴画的设计，结合包括高铁、大飞机、航母等在内的当代发展成就，贯通了传统文化与时代精神，从而在概念层面，提升了整个互动产品的立意。

二，互动设计：互动机制简单有趣，通过极低的学习成本，即可迅速上手操作（找福牛），使得各年龄层受众均可乐在其中。并且，且寻牛、集卡、合成金牛、定制祝福等各个环节，环环相扣，内容丰富，使用户形成挑战心理，欲罢不能，最终使用户产生持续游玩、参与和分享的意愿。

三，产品推广：借助《人民日报》自身的影响力和渠道，再加上众多明星的助力，春节除夕前后，《寻牛好运图》互动产品，得以在短时间内，迅速覆盖各年龄层和各地域的广泛用户群体，迅速产生效果和影响力。

【结果与影响】

《寻牛好运图》于2021年2月9日推出，截至2月18日，互动产品在微信小程序与《人民网络销售切入产品日报〉客户端H5合并PV已达到4553万，累计生成2.9亿张牛卡，平均单个用户停留时长超过6分钟。相关话题阅读量超过13.6亿次，#寻牛好运图#微博话题阅读量达到4100.4万。产品推广期间，《人民日报》官方微信公众平台的粉丝增长速度较日常提升一倍，同时，本作品也是《人民日报》开展对外合作以来，唯一一次为单个合作项目连读推送6条《人民日报》官方微信文章（其中3条为单篇头条）、2条官方微博的产品。