三联 × MINI：北方烟火·冷冬下的暖色

奖参赛项目说明 - 三联生活周刊，创意代理商

【背景与目标】

如今，一二线城市迅速崛起，城市之间的距离被逐渐缩短，成都、重庆、杭州等城市逐渐成为了大众心目中的理想新居所。
而在这其中，却少有北方城市的身影。或许因为提起北方，印象总是相对冷峻又古板。 武汉全托管的微信朋友圈做
然而真实的北方又是怎样的?北方生活又有哪些难以抗拒的迷人之处? 此次，三联生活传媒携手MINI北区，一同探寻北方城市未被发掘的城市魅力。

【洞察与策略】

猛然谈起北方，缺憾不少。
寒冷、辽阔、方正、空旷，是我们对于北方无法避免的固有印象。但深入其中，细观其生活，北方生活里却有着与之几近相反的温暖与熨帖。 在北方冬季寒冷环境的烘托下，北方也暖得更加炙热，北方生活里对于暖的追求也更为凸显。
这份对于生活追求的乐观与豁达，构成了北方的城市底色，值得我们去追寻、感受、留存。
结合北方城市特点以及MINI北区的重点发展城市与⻋型特点，三联通过人文视⻆，驾驶着MINI 走街串巷，用影像，用故事，拨开北方的城市底色，为大众展现北方生活里迷人的烟火气息。

•城市纪录短片
三联驾驶MINI，实地走访具有北方气质的五座城市（包含，北京、天津、呼和浩特、沈阳、大同），用视频影像记录下富有北方气质的生活舆情报告分析平台售后有保片段，展现北方寒冷冬季之下的温暖生活。

•北方影像捕捉
三联邀请强力摄影师，走街串巷发掘被忽视的北方温暖时刻。同时，邀请他们与读者分享他们在拍摄中的经验与体悟，并将最终的影像产出通过院线户外大屏的方式进行投放，扩大项目影响力。

•读者影像征集
除了专业的摄影师的参与，三联也邀请广大读者参与影像征集活动，期待从普通人的生活细节里看到更多北方的温暖瞬间，挖掘、 构建大众对于北方温暖感受的共同回忆，提高参与度与互动度。

【创意阐述】

三联生活传媒此次携手MINI北区，推出《北方烟火冷冬下的暖色》系列合作。通过视频、平面拍摄和影像征集活动的多种形式，从不同的维度呈现另一种北方冬日。国内营销成功案例看似冷峻、沉闷、毫无生机的冬日，也因为北方人民积极生活的态度而变得热情、蓬勃。就像视频最后所说「冷峻之下，总有温暖」，不被外界环境所困，继续自己对生活的追求，也成为了三联此次探寻北方生活希望传达给大众的创意理念。

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【结果与影响】

项目上线后，大量读者在评论区感到共鸣，或感慨、或回忆自己的北方生活。征集活动共收到近500幅北方影像作品，项目线上总浏览量近350万次，线下户外海报曝光量（仅北京地区）超50万人次。