王一博跑进饿了么App界面，居然还能这样玩

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如何在最短的时间内，通过一支视频将一个品牌介绍清楚，并且产生行动？

当下的传播环境已经发生了迭代性的变化。受制于用户注意力，如果5秒内不能吸引观众，那这个广告可能就不会被继续阅读下去了。此外，如果用户需要通过思考才能看懂的广告也是不合格的，碎片化的传播环境中，能够被用户看懂并理解，广告才能做到高效的信息沟通。

2020年7月，饿了么官宣品牌升级，从“餐饮外卖平台”升级为“解决所有即时需求”的生活服务平台，2021网易mcn年饿了么业务继续拓展，不止送万物，还有更多“到店”业务。比如理发、美甲有名的电视广告、洗浴按摩、k歌、桌游、酒吧、餐厅、亲子休闲……

业务的不断丰富带来了消费场景的多样化，如何用一支统一形式的影片传递品牌的核心，同时做到生活场景的全面渗透？先来看视频—— 

从送餐到送万物，再到不止“外卖”还有“到店”业务，当用户产生生活需求，只需要在饿了么就能解决。换句话说就是——“无论你遇到哪种生活需求，只要打开饿了么APP界面，饿了么都能帮你解决”。

在广告创意上，以一种有趣而不失新意的方式打通二维的饿了么app界面和三维生活的连接。饿了么代言人王一博“实景”演示，在每个业务场景的“饿了么APP界面”中，“真实”还原你的所有生活需求。在最短的时间内，让用户看懂广告，也让用户能够和升级后的饿了么产生心智链接，形成有效沟通。

每个场景只用5秒钟的最小投放单元，从提出问题到解决问题，从传递信息到理解信息，通过问题将观看者代入提问者百科词条创建挖词的逻辑中，形成广告记忆。应对各个业务场景，TVC可以单支使用，也可以10秒、15秒、30秒组合在一起使用，任意组合各种单元，还能达到不同节点的传播推广，比如《七夕系列篇》：

懒得逛超市了么？好好吃饭了么？一到晚上就饿了么？一到下午就困了么？

配合饿了么夏日冰宠节活动推广，饿了么体海报冰爽登陆线上线下各平台。看比赛点外卖上饿了么，下午想喝奶茶上饿了么，逛得超市上饿了么……爱什么就上饿了么来什么！