京东家电情景剧：生活的长远收益

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京东家电上一波的营销《长远来看》，以常远为抓手，把新品家电的利益点介绍的非常详尽，让买家电长远看意识深入人心，同时告诉了消费者，所谓趋势新品，就是能满足今后生活中出现的各种需求的新品家电。

想在此之上进行突破，确实是一个挑战。

首先，创意形式上一定要有趣，在吸引人的同时让人看进去是关键，同时也要能区别于上一波《长远来看》的片子，所以我们选择了「情景剧」这个比较讨喜的形式，来拍摄超级5的新TVC《生活的长远收益》。

接下来我们要解决的问题，就是如何在每支40s左右的时长中把五个趋势新品家电立体的介绍给消费者，家电并不是快销品，大多数人购买家电前都会经过思考和竞价怎么对比，如何简单直观的帮助大众省去冗长的思考过程，是家电品类广告所要突破的难点。

所以，只长远看是不够的，选家电，不只要长远看，更要聪明的东北大米营销策划方案看，从收益角度看！

在明星的选择上，除常远外还加上了王成思，作为同在开心麻花的“战友”，可预见他们的合作会产生很好的化学反应，王成思“大聪明”的形象也深入人心，完美的契合了“聪明的看”这一点，而且在电影中他投资专家的身份，也能很好的为“买家电看收益”这一点背书，由他跟常远一同演绎这支情景剧，再合适不过。

视频合集

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可以说京东家电超级5的这支爆笑情景剧，开创了新的家电广告模式，让观众在大笑间get到了品类利益点，传达了“买家电，长远看，看收益”这条生活的长远之计，也真正对消费者传达出了所谓趋势新品家电，就是更人性，更智能，更多收益的潮流家电，这些品类所承载的趋势，正是未来居家的新趋势！

项目经理：刘锐、夏彤彤、陈佳琪
创意：闫晓川、汽水