小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报

奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主

【背景与目标】

小度作为智能屏领军者，逐渐将视线布局到新的赛道寻找增长与突破。而作为大屏电视领域的后入局者，小度希望以小博大，跳出传统电视发布的思路，以趣味性的方式让更多用户知道小度开始做电视了，在产品上市期获得第一批的媒体关注度。

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【洞察与策略】

市面上大多数大屏电视在信息传达上，要么聚焦于罗列参数，以凸显自身的硬件优势，但对专业性要求较高，接受程度因人而异；要么以家庭影院来夸赞视听感受，但这个定义本身就缺少具象的感知，难以打动消费者。对普通消费者而言，其实86英寸电视的[大]才是最直观、最简单的记忆点。小度正是抓住了这点进行出圈营销，用几乎没有理解成本的方式，带出小度电视的核心亮点，拉进与消费者的距离，同时趣味的方式让传播并不只局限在科技或家电类圈层。

【创意阐述】

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卷帘门、双人床、停车位、乒乓球桌 —— 生活里抬头不见低头见的大物体、大场景，都被小度打造成了天然广告牌，用来强化86英寸电视有多[大]的感知；深圳航空、大白兔、大众点评—— 这些和[大]沾边的蓝V联动扩散海珠户外高空广告多少钱，玩出了小度智能巨屏的大排面；
围绕着[86英寸究竟有多大]的主题，整体画面设计的真实又富有烟火气，再配上[别错过/别踢到...我的广告]的魔性预警，以及[图是P的，牛没事]的搞笑文案，抓取注意力的同时，还以打趣的形式缩短了品牌与消费者之间的距离。
在官方海报发布后，也激发了UGC创作才能，纷纷在线帮小度打起了广告。趁势而上的小度就地翻牌，在线聘请[小度首席免费创意广告寻找官]，还实打实地给出了1毛-50元不等的广告费，将创意活动推上小高潮。

【结果与影响】

微博话题突破7000W阅读，讨论量超2.5万，微信公众平台曝光量超50W，被十余家知名行业网站、公众号主动收录转发，以及多次被主动收录至精品案例及周榜，获得9+以上高分。同时也助力小度电视新品认知更加深入地渗透到人群当中。